家居香氛消费者观察及机会点浅探（附下载）

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摘要:在近几年居家时间增多的背景下，消费者对居家环境品质的关注日益提升。生活中的压力、焦虑和疲劳也使得消费者渴望在家中寻求灵魂的放松。家居香氛产品应运而生，以其独特的嗅觉体验为消费者带来宁静和治愈。这些产品不仅可以去除家庭环境的异味，增添香气，更通过美好的感官体验为消费者提供一种宁静和愉悦的精神按摩。

目前家居香氛已经成为很普及的产品，大部分受访者曾经使用过家居香氛，而同样在二线城市也有着类似超一线城市的普及程度。但目前品牌知名度相对较低，市场还没有形成垄断格局，因此抢占消费者心智份额尤为重要。

家居香氛的成分安全和使用安全是其发展的前提条件。清新除臭只是家居香氛的入门功能，消费者并不满足于此，他们希望通过家居香氛来放松身心、愉悦心情，并为生活增添仪式感。目前市面上的家居香氛在香味持久性和使用后的心情愉悦度方面都只处于中等水平，仍需要改进以增加用户粘性。

无火香氛成为消费者最受欢迎的选择，其中藤条香氛更是备受推崇，近一半的消费者在过去一年中使用过藤条香氛。

35岁以下的职场新贵或魅力女性是家庭香氛的主要目标人群。这些女性追求品质生活，拥有一定经济基础，并且相对没有家庭压力，因此更加注重家居环境和个人氛围的打造。

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