小切口传递大能量，《中国短视频大会》拓宽主流文化传播阵地
大型融媒体节目《中国短视频大会》日前圆满收官。通过央地联合、大小屏联动等多种方式，《中国短视频大会》为主流文化的破圈传播解锁了新的表达路径，开拓出更大的施展空间。同时，正能量命题的集中式创作模式，为新媒体语境下讲好中国故事提供了一种参考。
来源：CMNC—广电头条
文/安哲 刘松林
“白墙黑瓦、排排卵石，清凉的小溪、悠长的古道和‘接天莲叶无穷碧’的美景尽收眼底，更有浓浓的生活气息扑面而来”，这是在短视频里以独特视角看“孙权故里”的体验。
由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府联合出品，央视频原创、央视创造传媒制作的大型融媒体节目《中国短视频大会》日前圆满收官。
节目中，创作者们借助不同的创意与表达形式，不仅呈现出第19届亚洲运动会举办城市杭州之美，更展现出广袤的中国之美，让短视频成为兼具思想与艺术引领力的有效载体，完成了当下多元审美的有效表达，并让大众从中感受到传统文化之美和时代力量。有观众不禁感慨，“难怪说‘上有天堂下有苏杭’”“无时无刻不在为我生在中国而骄傲”。
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现场评委回归“点评”本位
挖掘作品中的大主题、大情怀与大时代
随着优秀内容创作者不断涌现，短视频这种新媒体形态已经在各行各业发挥积极作用，如何整合优质创作力，释放巨大传播能量，《中国短视频大会》的幕后主创们有着自己的考量。
《中国短视频大会》创新构建了总台首个短视频评委体系，评委会由50位来自内容、技术、传播等短视频相关领域的专家学者、资深从业者组成。评选结果由50位评委会成员的成绩加权所得，现场评委仅作为评委会代表进行点评，保留台上交流场，成为节目特有的创新亮点。
不同于传统的评委现场打分模式，此举将观众注意力聚焦到参选作品本身，同时保留了评委交流场，创作者即时获得作品反馈的同时，节目现场也有了创作的交流和思想的碰撞，让观众、创作者对于创作的认知和方向有了更多的感知。
比如国家（杭州）短视频基地特邀推荐人王冰冰，以摄像师是如何拍摄创作者滑长板的短视频为话题切口，聊起一支运动类短视频创作背后的种种困难。“他得拿着相机，然后把控速度，而且有的时候我做动作还会不小心打到摄像机。”花young运动赛道“建鹏”的创作者黎建鹏的回答，在揭示出拍摄不易的同时，更展示出一支短视频的创作背后有不同岗位的人在为之努力与付出。
评审团除了对“以‘花young’为核心词设置的八大内容赛道”参选作品进行多维点评，还会深度解读其创作特点、思想内涵和美学意义，挖掘出作品中蕴含的大主题、大情怀与大时代。
“世界的样子取决于你看它的眼光，小小天地亦大有可为。”乡村振兴战略的实施，让越来越多的人关注乡村发展的新面貌，节目主创团队也瞄准了这片内容创作的蓝海。
在花young剧作赛道，“这是TA的故事”的作品《下姜新颜》瞄准平凡生活中的幸福与温暖，通过一对闺蜜的不同人生选择，展现了杭州下姜村这座建于明朝靖康年间的“雅墅峡涧”的村民共富故事和新面貌。创作者亿林和陶菲以一对平凡夫妻的视角，映射出普通人面对日常困境的积极心态，传递出极具治愈力的正能量。
打动人心的作品，既需要创作者的切身体会，也离不开时代的积淀。据创作者亿林介绍，团队里基本上都是大山里走出来的孩子，对乡村更有感情，“我们家乡也是绿水青山的，所以选择了下姜村这个地方。”节目嘉宾韦路点评指出，这条短视频反映了中国式现代化进程中非常重要的一个方向——“三农”问题，“希望广大的短视频创作者更多地走进乡村，去展现乡村翻天覆地的变化”。
具有视角微观化、表达个性化等鲜明特点的短视频作品，具备了出圈的可能。在《中国短视频大会》充满多元审美的舞台上，蕴含这些特点的短视频作品不仅频频出圈，还引发了大众的强烈共鸣。在花young动漫赛道，“萌芽熊”作品中的“如果一滴水不想干涸，那就让它融入生命里”，在全网收获超百万点赞，网友不仅纷纷表示“被治愈了”“眼里进了砖头”，还联想到了“戍守边疆的军人、投身大西北建设的普通人、偏远山区学校的老师”，而创作者张耀和他带来的萌芽熊形象也因此被更多观众所熟识。
节目整季完播后，150余个话题登上热搜热榜，视频全网播放量近10亿次，并受到了包括《人民日报》《光明日报》和“浙江宣传”在内的众多主流媒体的高度评价，指出“短视频不‘短视’才能进阶”。网友也纷纷对节目的形式与立意表示肯定，有网友表示，相较于那些“红极一时”一看而过的作品，节目追求的是用更多维度的表达诠释短视频核心，激发大流量下的短视频功能性，让短视频变得更有价值，《中国短视频大会》是有诚意的！
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致传统、鉴时代、启未来
让世界看见杭州之美、中国之美
习近平总书记指出，“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”
据导演组透露，节目第一版方案产生于2020年6月，导演组从那时起就开始了漫长的调研，同时每天都要抽出一定时间去刷短视频，成为了人均“融合创作者”，通过用户的视野，用新媒体的角度去策划、创作总台首档短视频题材节目。
节目以“短视频里看中国”为主题，引导创作者们从多维度、多视角记录着烟火里的中国气息，展示着新时代的中国精神。
比如，有人用江南湖景诠释专属于杭州的水中时尚；有人将街舞融入传统文化，让江南女子的柔美与茂林修竹的破势相互碰撞，展现厚积薄发的生命力；有人不仅身着宋制汉服，更把自身化为青瓷，在绿水青山中释放着中国女性的柔美和力量；还有人用机械特效等技术描摹未来世界下的杭州……
这些作品中，既有对传统的致敬，也有对时代的观照，更饱含对未来的憧憬。王冰冰多次感慨参选作品对创意的考量，对温度的把握，以及所蕴含的人文关怀底色，“很难想象，短短三分钟可以融入这么多信息。时长虽短，但内涵丰富，我们能够从短视频中窥见另一个世界。”
值得一提的是，节目进入第二赛段后，便将拍摄命题聚焦于杭州与亚运会。在时事与热点的加持下，节目的立意获得多维发散，不仅展示出杭州的花young精彩，也展现出泱泱中国的传统文化之美。
“柳青瑶”的创作者柳青瑶以亚运推广歌曲《亚洲心跳》为题，在杭州的多处地标性建筑演奏中国传统民族乐器，还以杭州亚运会为契机，将多个亚运会比赛项目融入作品中，正如柳青瑶所言，“中国民族乐器的声源是非常灵动的，它可以和杭州的人文、自然的很多声音采样联系在一起。”
“这就是我们想象中的‘大珠小珠落玉盘’，作品中充满了反差性、对比性、跳跃性，既有‘误入藕花深入’的美学意象，也有‘接天莲叶无穷碧’的美丽景象。”节目评委代表冷凇被柳青瑶作品中的节奏感深深吸引，在他看来，以短见长，见微知著，这才是短视频作品应具备的浓缩性、提炼性和创新性。
有人文温度，也有文化传承，有征服星辰大海的想象力，也有沉下心记录生活的踏实感，《中国短视频大会》第二赛段展现的是全景杭州，折射的是灿烂中华，正如网友评论——“节目不负韶华，不负风华，更不负中华。”
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央地联合共耕融媒高地
让主流文化在新媒介中迸射高光
今年“媒体融合”作为国家战略整体推进已是第十个年头。十年间，传统媒体与新兴媒体深度融合，新型主流媒体不断做大做强。站在新的起点，主流媒体不断创新表达方式，拓宽传播空间，持续打造主流舆论新高地。
《中国短视频大会》将节目内容、赛制及荣誉体系与杭州这座城市深度融合，通过节目内容，巧妙展现杭州的美食美景、人文风貌和创新活力等城市特色，特别是联合杭州亚组委发布共创作品，在亚运会召开之际，向全国以及全世界观众展示了杭州的文化、文明和精神风貌。同时开启“我拍了拍杭州”线上活动，邀请全国网友拿起手机看杭州、拍杭州，解锁主流文化的传播新方式，视频播放量超过3亿次。
《中国短视频大会》的圆满收官，促进了国家（杭州）短视频基地的建设，为基地做好了人才储备，并为基地下一步的发展奠定了基础。
此外，通过央地联合、大小屏联动等多种方式，《中国短视频大会》为主流文化的破圈传播解锁了新的表达路径，开拓出更大的施展空间。同时，正能量命题的集中式创作模式，也为新媒体语境下讲好中国故事提供了一种参考。
短视频领域中蕴含着巨大能量，一条短视频带火一座城，使城市文旅知名度大幅提升的案例比比皆是。在央地联合层面，《中国短视频大会》切实做到了讲好新时代杭州故事，助力杭州提升文化产业竞争力、创新力等综合实力。在大小屏联动层面，总台发挥全媒体融合传播优势，构建大小屏同频共振、多平台联动运营、全链路宣传推广的格局，打通了大小屏之间的连接壁垒。
《中国短视频大会》的成功是总台与杭州的双赢。总台依托国家（杭州）短视频基地平台，通过融媒体节目的人才、专业度和资源库等优势，将碎片化的内容更加系统化和精品化地呈现；杭州作为短视频高地，则凭借其创意优势和产业环境，为传统的创作带来更多灵感，触达了海量而多元的用户人群。
在人人都可以是创作者的今天，节目鼓励更多积极向上、制作精良、创新创意的短视频作品诞生，并为优质短视频创作者提供了广阔的展示平台。
创作主体的多元化，进一步提升了短视频创作的活力度和内容的丰富性，而各行各业从业者的参与，也带来更加真实、鲜活、全面的视角，将中国故事讲得更全、更细、更好，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。
在短视频行业的发展道路上，《中国短视频大会》的出圈表明，长视频和短视频并非对立存在，通过“央地联动”赋能，短视频行业以一种更具创意的姿态呈现，这种探索为短视频内容的生产和流量运营提供了更广阔平台，为“短视频+”带来了更多的想象空间。
