三喵设计®｜品牌是企业发展的灵魂

前言：品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就会失去活力。品牌是一种无形资产，是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，是企业发展的动力。品牌不仅是企业对外销售的利器，也是对企业内部管理的道德力量。

三喵认为：对于企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的文化内涵和精神气质。奥美广告创始人大卫·奥格威曾指出，最终决定品牌市场地位的，是品牌的总体性格，而不是产品间微不足道的差异。

品牌在市场营销中，是唤起消费者复购的最原始动力，产品本身是没有生命力的，如果只有产品，没有品牌，或者只有贴牌，没有品牌的企业是没有生命力和延续性的，从而能够让企业获得长久的生命力，是消费市场上的灵魂。

多数企业的产品或者服务未必有自己的核心竞争力，即使是互联网+时代背景下很多企业也是没有自己的核心优势。因此，品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

品牌是一个企业重要的实力所在，也是为企业带来长远价值的利器，在时代的变迁中，企业很可能在发展的洪流中被淘汰，但拥有成功的品牌，却能够经久不衰。

我们只有做好品牌战略设计与品牌管理，才能在激烈的竞争中立于不败之地，并能脱颖而出，而做好品牌建设是唯一的选择，也是企业长久发展大计。

品牌管理对于企业来说是一项重要而又复杂的工作，它需要在多个方面投入精力。但成功的品牌管理却能够让品牌更具有竞争优势，同时也能够为品牌增添生命力和持久的后续动力。

品牌管理的认知体系是品牌从创建到传播再到打响名誉的整个阶段，其中有品牌命名及logo设计、品牌定位梳理、品牌识别系统、品牌VI设计、品牌营销传播这几个主要方面，其核心是建立消费者对品牌的信赖感。

品牌识别系统(Brand Identity System)是所有可以用来建立巩固品牌权益与品牌形象的方法，品牌的识别系统要以核心价值为中心，将其具体化和生动化，以便让营销传播更好地实行操作。在具体的方法上，品牌识别系统可以在视觉、行为和理念三个层面上进行整合。

在视觉系统上，它包括一切可视化的内容，包括logo、VI设计、包装设计、媒体系统、导向界面等等，这些视觉内容尽可能丰富，在风格上达成统一，鲜明地突出品牌的核心价值。

在行为层面上，品牌需要明确自身的原则和底线，制定出人性化、个性化的一些准则，能够让自身更加具有生命力和独特性；在理念上，品牌需要明确自身的愿景和使命，让消费者了解企业的目标和价值，同时要传达出品牌的经营理念，令顾客获悉品牌的深刻内涵。