观察｜霸总爽剧风行海外，国内影游能否延续流量神话？
眼下，短剧市场可谓十分热闹。在海外，中国霸总、豪门恩怨等题材短剧疯狂收割欧美市场；在国内，最近火热的“短剧+游戏”概念一跃成为新风口，让本已快速发展的短剧市场拥有了更高的想象空间。
文化出海弯道超车
霸总爽剧在海外杀疯了
日前，中文在线旗下短剧App Reelshort在欧美应用商店排名突飞猛进，不到半个月的时间，就从美国iOS免费榜400多名一跃升至第2名。11月13日当天，Reelshort在美国ios娱乐榜直冲一位，甚至超过了海外版抖音TikTok的流量热度。
据第三方数据显示，该APP10月份的下载量高达225万次，流水约350万美元。该应用母公司中文在线的股价更是一路暴涨，11月2日至11月17日仅两周的时间累计涨幅达105.60%。
谁能想到在这个APP上，节奏快、爽点多、反转频繁的土味短剧，凭借“霸道总裁”“豪门恩怨”“先婚后爱”“腹黑复仇”等题材成为热门内容，正在不断收割海外市场，就连老外也喊着“越看越上头”。
与国内市场不同，欧美观众更喜欢本土化题材，比如狼人、吸血鬼、大女主复仇等。其中，狼人是欧美本土十分喜欢的奇幻题材，比如《暮光之城》《吸血鬼日记》，这类题材在欧美文化中有着深厚的背景和广泛的受众基础，因此更容易受到观众欢迎。
据短剧行业资深人士麦克介绍，“这类短剧的制作团队主要由海外华人组成，都市爱情剧70～90集的成本在13～15万美金，热门题材狼人类型的2100～2300美金一集。”
Reelshort第一部爆款剧《Fated To My Forbidden Alpha》就是狼人题材，讲述的是两个狼人部落争夺霸权，一名年轻女子卷入其中的爱情故事。
“亲爱的月亮女神，我谦卑地请求你，在我年满18岁时赐我一个强壮而有力的狼人吧！”
这是《Fated To My Forbidden Alpha》第一集里的台词，女主是一位如灰姑娘般的仆人，需要一位狼人出现英雄救美。
该剧集包含了以往都市土味剧情的主要元素，如“一见钟情”、“嫁入豪门”等，还融合了本土狼人文化的设定。这些国内电视剧都摈弃的剧情，在本土化处理后居然相当受老外的喜爱。
除了狼人、吸血鬼等适配欧美市场审美的题材，“霸总爱上我”这类在海外“杀”疯了的爱情主题剧集，也令不少中国观众直呼“好熟悉的配方”。
与早期生硬的国内短剧译制相比，本轮爆火的海外霸总短剧在演员阵容和表现形式上有所不同。这类短剧大多邀请外国人出演，说着纯正的欧美口音台词，但剧情相比于国内热门短剧是“换汤不换药”。
这类剧集通常是不讲逻辑，不管人设，只注重情节的紧凑和惊险刺激，在一两分钟内制造多个惊天大逆转，这种快节奏的叙事方式确实很见效，能够瞬时吸引观众注意力，让人欲罢不能。
当你深陷其中之时，就到了付费环节。
不似国内小程序剧，主攻下沉市场，欧美市场的消费主力则是中产。
如果选择付费观看的话，解锁一集《Fated To My Forbidden Alpha》需花费66美分，每集两分钟左右。这就意味着，按照这个价格观看60集完整剧集，大致需要近40美元。
要知道，市面上（小程序）短剧制作成本一般只有约10万美元，而Reelshort在有了大爆剧后，越来越重视拍摄质量，一部短剧制作成本预算可以达到20万美元，甚至还找了《流浪地球》的美国特效导演来拍狼人短剧。
那么解锁付费水涨船高，也就能被理解了。毕竟，短剧市场虽然入局门槛低，但终归是要向着精品化前进的。
影游资本扎堆入局
游戏公司也下海做短剧
不只是海外，国内的短剧市场也卷得厉害，不过卷不一定是个坏事，也有可能催化内容制作的创新与进阶。
就比如最近很火的《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》），这是一部真人互动影游产品，仅用500万元制作成本、40多元售价，就创造了高达3400万元的收益，火速霸榜Steam国区热销第一名、全球第四，更是带动了A股影视游戏公司的股价飙升，甚至AI概念股也连带涨停。
不过，据该游戏制作团队表示，“内部曾做过多次游戏演示，但在发售前没人看好我们。”《完蛋！》爆火可以看做是运气，但产品中体现的“短剧”逻辑是可以走通的。
这种剧集模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活状态，并以高频激烈的矛盾冲突与多重反转的叙事策略，戳中了不少观众的核心焦虑与集体欲望。
《完蛋！》成为爆款的背后，是为目标用户提供的高性价比情绪价值。据了解，短剧有效观看时长平均约90分钟左右，0.9元一集，全集付费在80-120元之间。
而以《完蛋！》为例，单线单结局时长120分钟左右，玩家体验单一角色全部结局需3小时左右，全角色全结局路线走完约十几个小时，但实际售价仅仅只有42元。
在强调轻量化制作，及时付费及时爽的情况下，移动端的短剧平台或是小程序无疑更符合互动产品的发展需求，甚至独特的互动影游产品能成为各路平台竞争的杀手锏。
《完蛋！》的成功催化了短剧、游戏一跃成为新风口，这种跨界的融合创新不仅丰富了短剧的表现形式，也为其商业模式探索提供了新的可能。可以预见，互动剧的概念和打法将被重新定义，同时将有大量相似作品在短期内涌现。
这类互动影游产品可以理解为短剧的升级形态。同样是猎奇爽文，但加入了互动元素，代入感就更强，能够在短剧平台上形成差异化内容板块。
《完蛋！》火了，连带着一批“互动影游”概念股集体飙涨。据了解，中文在线7个交易日股价翻倍，天威视讯走出八个涨停板。据媒体报道，聚美优品陈欧正在组建短剧平台，推进版权交易事项。
这波热度也传递给了资本市场，大量玩家涌入短剧赛道，百纳千成、奇树有鱼、柠萌影视等多家上市公司陆续披露了正在布局短剧业务，或是开发真人互动影视游戏。
11月20日，百纳千成在投资者互动平台表示，公司与大鱼快游、bilibili游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》已进入内测及报批阶段。
《完蛋！我被美女包围了》的制作组也开始筹备系列新作《完蛋2！我被帅哥包围了！》（暂定名），制作组INTINY与HippoJoy河马游戏达成合作，共同制作发行。
游戏公司也加入了“短剧大军”。
近日，完美世界公开表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员合作。今年11月7日，微短剧《觉醒吧！恋爱脑》在抖音播出。未来，完美世界将积极参与到微短剧的创作中，探索创新性的商业模式。
11月23日，盛天网络近期接受机构调研时表示，公司就一部已完成拍摄的恋爱主题短剧开始着手，开发一款多结局的真人互动类娱乐游戏，预计游戏将在今年12月完成制作并上线。
汤姆猫也表示，公司关注到“短剧+游戏”的新型游戏形态，将积极研究市场需求的变化，探索丰富多样的互动玩法以及新型内容表现形式，为用户打造沉浸式游戏体验。
技术上，华策影视已上线“影视剧本智能创作系统”，自发研制适合微短剧开发的垂类模型，并搭建LED虚拟影棚，助力AI虚拟人制作；芒果超媒则布局5G、AI、VR技术，自主研发互动剧制作平台；三七互娱投资VR产业，开启短剧布局。
这些动作能否为互动影游剧的未来加码，还需拭目以待。
短剧“出圈”更要“出色”
监管升级利好行业发展
短剧行业的兴起是不争的事实，但其内容往往局限于常见的网文套路，与内容质量的关系并不大，其表演和制作水平在影视剧类型中也相对较低。
随着短剧赛道变得逐渐拥挤，竞争日益激烈，行业内部对于短剧的未来也开始转向“精品化”“品质化”的讨论。这从今年以来各大平台主推的短剧内容可以看出，明显的题材创新和制作升级正在发生。
例如，抖音短剧《爱情魔法》的制作水平已经达到了影视剧的及格标准，快手的“星芒短剧”也在内容、题材、服化道等方面逐渐精品化。
值得注意的是，短剧行业的健康发展也离不开相关部门的有效监管。早在2022年底，各大长短视频平台发布的规范类公告就是对短剧创作中出现的不良内容倾向的治理。今年6月份，短剧进入“许可证”时代，这也将有效遏制一些低俗、狗血的短剧剧情的蔓延。
11月15日，中国网络视听节目服务协会发文称，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，已下线微短剧25300多部。在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作将转入常态化。
11月21日，抖音、快手、微信三家平台同日公告，下架了微短剧《黑莲花上位手册》。下一步，广电总局将建立小程序“黑名单”机制，再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。
经过两年的快速发展，短剧行业在内容供给量上有了显著提升。广电总局的规范治理工作将有助于加速低质量内容的出清，为短剧行业的健康发展提供保障。
随着短剧市场的不断发展和规范，内容制作方和平台方或将加速向头部集中，这主要是由市场竞争和行业整合的趋势所推动的。在这个过程中，那些拥有资金、人才、产能和品牌优势的上市影视制作公司和平台方，可能会更受益于短剧行业的成长，短剧出海也将迎来新机遇。
此外，短剧与互动游戏、AI、XR技术的结合，或将带来更加丰富和沉浸式的用户体验。这些技术的运用可以使短剧的内容变得更为生动有趣，提高用户的参与度和代入感，贴合用户需求，并丰富变现模式。
总的来说，短剧行业虽然依旧火爆，但已经度过了早期的野蛮生长阶段。受众对于好内容的追求和愿意付费的态度，将推动短剧行业向更高质量、更有深度的方向发展。内容创新和质量提升将成为行业新的增长点，同时也将提升观众对短剧的认可和喜爱。
