2024综艺逆风下的平台大考
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
2024开年至今，综艺市场略显冷淡，上新项目数量较少，品牌招商势能不强，特别是舆论场鲜见综艺话题，去年的“综艺逆风”似乎又刮到了今年。
大众很难为常规的综艺模式买单，这是当下各大平台的共识，于是各家索性缩减市场回报率低的陈旧项目，这或是开年市场新品匮乏的主要原因。
不同于台端仍继续端出《最强大脑11》《我想和你唱5》等古早老综，爱优腾芒（网端）今年上新综艺的步点明显放缓，且搬出的新货多少传递出平台一些策略向的开发新思路。
2024综艺市场逆风开局之下，各家平台都在打什么算盘、憋什么大招，这篇犀牛君带大家窥察一番。
IP衍生才是安全牌？
我们先从两档开年新综聊起。
一个是《大侦探9侦心侦意演唱会》。
作为连办三届的《大侦探》衍生演唱会，如今这个新春限定产品掀起的社媒声量可不小，从发布宣传片、到释出演唱者阵容、再到节目单都能冲上微博热搜高位，足见大侦探IP粉丝基本盘之庞大。
如果说“家族感”是当下很多综艺追逐目标，《大侦探》就是这方面模范生。明星侦探家族聚合了何炅、大张伟、魏晨、魏大勋、杨蓉等，素人侦探家族有蒲熠星、文韬、齐思钧、何运晨等，两波人粉丝号召力极强，很难想象除它外还有什么综艺能攒出一台演唱会。
而从平台开发视角看，《侦心侦意演唱会》显然是芒果标杆级的IP衍生付费产品，今年定价延续了去年的非芒果TV会员24元两场（会员12元两场），结合上线后便登顶各大综艺热榜第一的播映表现，它对芒果TV会员收入、付费收入的拉动效应可见一斑。
另一个是《offer尽调局》。
从名字就可看出，此为去年凭黄凯出圈的《令人心动的offer5》衍生“团综”。找回职场综艺精英素人们一起玩推理游戏，这属实是腾讯综艺的独家创新。
该衍生得以成立的前提，也因为原IP拥有足量粉丝盘，《offer5》由五次考研逆袭上清华的黄凯领衔出圈，高热素人还有肖扬、许文婷以及长相神似杨天真的指导老师“刘律”刘思远等，这使得“律所红人版推理团综”看点满满。
开年率先推出《侦心侦意演唱会》《offer尽调局》，这多少折射出平台综艺开发的某些最新信号：
相比于从0打造一款风险未知的综1代，瞄准平台高热优质IP开发衍生，这类项目推向市场的“确定性”显然更高。这是平台的安全牌，却也是闷声发大财的基础。
由此可见，历经了一个市场反应起伏的2023，你可以说平台开发综艺更谨慎了，也可以说更聪明了。这更多彰显出的不是平台的保守，而是平台在综合评估市场环境基础上对综艺项目“确定性”、“提质增效”的要求更高了。
2024，各家憋了什么大招？
那么，倘若将眼光从开年放长远到整个2024，面对综艺市场话题冷淡、逆风前行的长期局面，为提升综艺项目市场回报的“确定性”，爱优腾芒都憋了哪些大招？
先来看很活跃的腾讯综艺。
近日腾讯视频突然在产品页开辟了一个「鹅厂2024大笑专区」，并在官博释出了一份2024喜综上新名单，包括有此前V视界大会发布过的《喜人奇妙夜》（携手米未合制）、喜剧单场《轻轻松松喜剧节》、喜剧团综年番《HAHA MAKER百货公司》、姗姗来迟的《喜剧大会》与《脱口秀和TA的朋友们》等。
犀牛君觉得，这是今年腾讯综艺给喜综观众吃的一颗定心丸。在经历了去年不短的一阵停摆期后，2024腾讯综艺确定将携海量喜综归来，令综艺回归“播撒快乐”的产品初衷，以满足当下观众越发渴求解压的观综诉求。
辟综艺花路，喜综只是2024腾讯综艺的一小块拼图。近期综艺招商界流传着一张《2024腾讯视频综艺排播表》，从中我们亦可从宏观层面一窥腾讯视频2024综艺布局策略。
可以看到，该名单把40档节目排播在了Q1-Q3，四大板块打法各异。「平台头部」板块是举平台之力宣推的重点，像米未&腾讯的S+喜综《喜人奇妙夜》、经典项目《五十公里桃花坞4》《现在就出发2》都是一眼爆款；「品质综N代」的《开始推理吧2》《半熟恋人3》《战至巅峰3》则是各垂类赛道拥有“稳定受众”的圈层精品。
另两个板块代表了腾讯综艺对市场增量的积极探索。「全新出发」板块携手严敏的《新说唱时代》将于Q1亮相，很期待2024的说唱新故事；「新生活·新力量·新态度」的实验新综，包括预计Q1上线黄渤召集老友开启假期的《有点意思的院子》、少年和曾经的少年交换人生的合唱团之战《何不在少年》等，只是这些实验项目不知有多少能最终问世。
再来看芒果双平台。
要论芒果2024与去年的策略差异，不得不先提《歌手2024》。去年芒果举平台合力打造的素人音综《青年π计划》哑火，今年芒果痛定思痛，看清“华语顶尖唱将竞技”之于音综的无上价值，做出可能是今年最关键决策——重启《歌手》。
近日《歌手2024》发布了一张“十年一剑，风云再聚”新海报，并透露节目预计将于五月与观众见面，从该节目一点风吹草动便被舆论场热议（如屡次传出或邀华语唱跳天后蔡依林加盟）的市场反应来看，《歌手》可能就是芒果综艺今年最强大招。
鉴于芒果旗下拥有平台层面最具活力的海量制作团队，2024芒果综艺还会继续主打“多点开花”，毕竟芒果几乎能做到Q1-Q4都有重量级大项目、中小项目上新。但另一方面，犀牛君始终认为，芒果综艺最大的制作看点是“老节目的基因重组大改造”。
拿最近在岳阳开录的《全员加速中4》举例，这季节目首创了再就业男团（陈楚生、苏醒、张远等）vs南波万男团（蒲熠星、文韬、齐思钧等）的双团battle模式，可以说是“基因改造”般的大创新了，被排播到正月初七的该节目，大概率会借春节圈揽一波关注。
最后看爱奇艺和优酷。
今年爱奇艺综艺上新脚步放缓，开年还未见独播综艺身影，但爱奇艺官博在元旦释出过一个话题为 #爱奇艺2024首发五大综艺# 的待播片单，包括“王炸综艺”《哈哈哈哈哈4》《萌探2024》《中国新说唱2024》《种地吧2》以及“青春新综”《青春合唱团》。
就这五大综艺而言，综N代占了四席，所以《青春合唱团》能否加固爱奇艺内容创新标兵的人设，悬念最大。犀牛君认为，其实爱奇艺2024综艺开发存在一个隐性压力，去年桃厂做出了年度最具社会影响力新综《种地吧》，今年还能否做出比肩《种地吧》的新综挑战性很大。
我们看到，爱奇艺2024新综片单出现了“青春女性放牧综艺”《燃烧的月亮》，节目浪漫主义的设定很有创意，但它能否延续《种地吧》的成功，目前我们要打上一个问号。
2024之于优酷综艺是很重要的一年，最近优酷更换新品牌LOGO引发了舆论场热议，而优酷这种重新出发的坚定姿态，在去年调整综艺厂牌时就已有所体现。
去年优酷发布了新厂牌「酷酷综」，随后在综艺资源开发和整合上动作不断，相关新策略映射到今年，我们看到“时代的眼泪”《火星情报局6》正以全新面貌在Q1热播，《这！就是街舞6》仍深受街舞圈层拥趸们喜爱。
就目前上新的2024优酷综艺来看，自制的有秦昊杨超越领衔的《超机智青年大会》、于18日开播的李静新访谈节目《听你这么说》。由此来看，在酷酷综新厂牌指引下，今年优酷综艺产量相较以往提升明显，2024往后的时间，我们期待优酷能打磨出更具社会影响力的新综IP。
