2023全球移动应用广告营销变现白皮书（附下载）

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摘要:近年来，移动应用市场的快速发展使得广告变现成为开发者们追逐的目标。中国应用商店在全球市场加强了关注和投入，并给予了出海开发者较大的扶持，开发者在上架渠道上也有了更多的选择和尝试。

在全球细分市场中，社交产品的广告变现能力显著胜出于其他品类。社交应用的eCPM价值较高，这是因为社交产品的内购用户比例较高，导致该品类用户的自然价值普遍处于较高水平。广告主愿意为获取这些高质量用户支付更高的价格，推动了相应社交应用类别相对于其他类型应用的eCPM保持较高水平。

报告还注意到区域市场的广告平台兴起，为开发者创造了更多的机会。在Android端可选的广告平台较多，各家广告平台的收益占比均衡；而在iOS端，AdMob的收益占比依旧最高。尽管AdMob在全球市场中仍然是开发者优先考虑的广告平台，但在一些区域市场受限制的情况下，当地流量需求更匹配的广告平台如Yandex、BIGO Ads等也受到了开发者的欢迎，为开发者创造了更多拓展区域市场的机会。

在中国大陆，各应用广告类型的eCPM表现也有所上涨，市场整体预期良好。工具品类的插屏、生活服务类的开屏和插屏、阅读的整体eCPM均同比上涨。

中国大陆的广告平台竞争依然持续，格局已相对固化。无论是Andriod端还是iOS端的Top5广告收益平台，其占比变化相对较小。各家广告平台都在持续深耕运营，提供优质的产品和服务，争取获得更大的竞争优势。开发者也在寻找新的广告资源，涌现了许多新兴SDK、DSP平台，这可能给程序化广告行业带来新的格局冲击。

生活服务类APP在2023年开屏和插屏的eCPM大幅上涨，更多产品加入了广告变现。开屏广告契合了生活服务类用户多次打开的使用场景，原生广告适用于生活服务APP的各种场景，而激励视频这种打扰性较强的广告则一般不使用。这部分流量对广告平台而言是优质的流量，变现价值较高，也反映了这一品类对于广告变现、混合变现趋势的拥抱。

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