全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆-中国时尚消费2023（附下载）

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摘要:报告显示，在奢侈品领域，消费者的意愿逐渐减退。全球不稳定局势使消费者对未来产生了不确定感。然而，通过与艺术、设计、创意领袖合作，并讲述真诚故事，奢侈品牌仍能激发人们的欲望和渴望。强大的资源整合能力和执行力也是持续创新的保障。

服饰领域面临着审慎消费的趋势。消费者更加看重好设计、真时尚、高品质和低价格。

鞋履领域面临着产品设计和文化链接方面的挑战。传统鞋履品牌需要不断求新求变，提升产品的创新性和文化价值。与创意人才和设计师长期合作，提升产品力和品牌价值是鞋履品牌增长的关键。

运动品牌在库存问题和消费者需求升级的背景下面临挑战。专业化和精细化的功能性运动服逐渐占据市场份额。通过将专业运动与潮流时尚相结合，建立多领域创意人才合作阵营，并强化在地化合作，运动品牌能够稳固中国市场。

户外品牌需要平衡年轻化、时尚化与功能性、专业度。投入研发提升产品功能性，优化供应链管理，以及打造功能和时尚文化和体验的户外品牌建设新范式，将是户外品牌增长的路径。

食品饮料品牌纷纷进入万店时代，转战下沉市场。跨界合作成为品牌新品快速打入消费者市场的利器。稀缺性赋能产品，联名周边提升产品的社交价值，以及合作促进流量池共享，都是食品饮料品牌增长的策略。

酒企市场呈现头部集中趋势，挤压中小及区域酒企。通过品牌建设与价值主张为先导的营销创新，跨界合作驱动品牌转型，以及消费者的文化感知带来的增量机会，酒企能够实现增长。

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