抖音2023年行业报告-户外童装市场洞察报告（附下载）

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摘要:报告显示，户外童装市场在春夏季节尤其火爆，儿童防晒服成为最热销单品，而在秋冬季节，则以冲锋衣和羽绒服为主导产品。

随着气温逐渐升高，春夏季节成为户外童装市场的销售高峰期。特别是在4至6月份，儿童户外服销售额占比超过80%，其中儿童皮肤衣和防晒衣更是成为销售冠军，占比超过40%。

进入秋冬季节，儿童冲锋衣和羽绒服成为消费者的首要选择，尤其是在2月和8至10月份，销售额占比居高不下。

在整体价格结构方面，低价位仍然是市场的主流，但中高价区间的占比有所提升。特别是儿童冲锋衣和羽绒服等品类，在500以上的高价区间有所增长。消费者对于品质和功能性更高的产品有了更多的认可和选择。

购买人群中，女性用户占比超过88%，年龄主要集中在31至40岁，占比超过63%。而年轻用户群体，尤其是18至23岁和24至30岁用户，增长速度明显。城市层级方面，三线城市用户占比最高，但一线城市增速最快，市场潜力尚未被充分挖掘。

报告节选内容如下

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