回看Q1内容特点，爱奇艺创新再增新纬度

撰文丨星 野

编辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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今年一季度，长视频市场延续了去年昂扬向上的回暖势头，迎来“开门红”，在各个题材类型上皆涌现出口碑爆款。

《繁花》《南来北往》前后接棒，为年代剧书写出全新的风格、质感；从《唐人街探案2》到《追风者》，悬疑与谍战剧都实现了类型突破，并开始通过现实关怀打动年轻观众；《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》的“惊喜三连”，让我们看到了喜剧类型的破圈潜力；《与凤行》《烈焰》《花间令》三部古装剧分别在女频、男频、言情赛道上“错身比拼”，告别了以往的古偶内卷；“综N代”撑起综艺市场半边天之外，我们还看到了《种地吧》这样的黑马IP实现快速迭代，《势不可挡》这样的“新物种”开辟体育竞技综艺的全新打法。

一季度长视频剧集、剧场、综艺之所以纷纷呈现新气象，主要是由于过去几年优质内容与日俱增，逐年抬升了内容水位与观众审美——去年国产剧集豆瓣评分均值创四年新高，要想继续在内容市场上脱颖而出，牢牢锁定观众的注意力，只是讲“好故事”已然不够，更需要讲“新故事”。

所谓的“新故事”可以从以下几个方向而来：以新视角重新激活传统题材类型，以矩阵式创新引领一整个赛道集体突围，以潮流文化洞察力不断突破内容边界。纵观一季度几大长视频平台的市场表现，我们发现爱奇艺在开发“新故事”方面着力最深，成效也最为显著。

新视角激活剧集市场“新故事”

刚刚过去的三月，剧集市场迎来“百花竞放”，各大平台都拿出了重磅精品同台比拼，古装、生活剧、年代剧、爱情剧等题材扎堆“上新”，不少剧集开播前都已积累起颇高的市场关注度。

最近正在热播的《烈焰》《追风者》两部作品，分别以新视角激活传统非热门品类，双双杀出重围，成为“新故事”交出的两份高分答卷。

当女频、古偶成为古装赛道的“主旋律”，《烈焰》却选择热血酷炫的男频视角，凭借动漫感的高度还原，追求极致的特效呈现，一洗观众对于漫改剧的固有印象，打造出一部全新的类型剧标杆。当民国剧近年来正在远离观众视线，《追风者》通过股市商战与乱世谍战双线并行，用新颖的金融视角打开民国题材，重新点燃观众对于这一类型的热情。

在三月开播的古装剧集中，《烈焰》可谓独树一帜，它通过继承原作燃爽高能的“二次元动漫感”，华丽震撼名场面不断的动作特效，以及细节拉满真实可感的影像质感，为观众讲述了一个落魄王子在逆境中求生蜕变的故事，带给了观众耳目一新的观剧体验，它也打破了长期以来“漫改必扑”的魔咒，连续多日登顶多个数据榜单热度冠军。

同样的，3月份表现亮眼的《追风者》，也成功地讲述了一个观众前所未见的“新故事”。《追风者》无论是职场逆袭的爽剧模式，师徒情、兄弟情与家国情之间的纵横交织，正反派智商双双在线的立体人物，都突破了传统民国剧的套路，赢得了一大波新入坑的年轻观众。该剧不仅一开播就刷新2024年爱奇艺首日最高热度，实时收视率峰值破2，全网热度仍在节节攀升。《追风者》高开高走，也说明了观众并非对民国谍战题材无感，而是这一类型亟需升级焕新。

盘点一季度的剧集市场，不能不提正在成为新式年俗的春节档。爱奇艺的两部爆款佳作，充分体现了“新故事”愈来越强的市场号召力。《南来北往》为严肃的年代剧带来了轻松幽默的年轻化表达，通过欢声笑语的氛围与人情冷暖的烟火气息，撬动了各年龄层观众的追剧热情，爱奇艺热度峰值高达9959，可谓是一款全新口味的“电子年货”，延续了多年来爱奇艺春节档一脉相承的浓浓年味儿。

《唐人街探案2》是春节档爱奇艺带给观众的另一个惊喜。它不仅满足了观众对于这一IP的所有期待，更在叙事方式、镜头语言、人物设定上全面升级，通过新意迭出的单元案件拓展“唐探宇宙”版图，以“悬疑+现实主义”的方式给予观众深层次回味，为悬疑剧探索出新的可能，也为影剧联动贡献出新的创作思路和行业范本。

由此可见，在“卷生卷死”的热门品类之外，剧集市场仍然有广阔空间等待挖掘，只要勇于转换视角、焕新玩法，突破框架，就可以将更多题材、类型变为新的收视支柱，从而不断撑高平台自身与整个行业的天花板。

厂牌化为喜剧找到“新出路”

今年一季度，我们还见证了喜剧这一内容类型的异军突起，三部黑马喜剧充分说明这一品类具备成为市场主流的潜力。而这背后，则是爱奇艺喜剧厂牌“小逗剧场”内容矩阵的聚力突围。

自爱奇艺“小逗剧场”开始，剧场化的风向开始吹至喜剧赛道。剧场品牌与剧集之间的连带效应，垂直观众的聚焦共振，可以让创作者有机会大胆尝试，让探索性、先锋性的喜剧构思快速落地。春节期间，合家欢内容最容易受到追捧，也成为喜剧类型破圈进击的最佳时机，“小逗剧场”不仅把握住了这个良机，更将剧场化的优势发挥到了极致。

春节前后，《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》接力上线，一次次翻新喜剧的表现形态，打破旧有的题材范式，颠覆喜剧语言的方法套路，不仅让喜剧爱好者体验到了“开盲盒”的惊喜，更在他们的口口相传中发酵破圈，让喜剧这一类型重新成为市场的“宠儿”，也擦亮了人们对这一内容厂牌的热爱。

《狗剩快跑》让抗战题材与轻喜剧产生了神奇的化学反应，开辟了一条严肃题材喜剧化表达的新路线，拉近了与当代年轻人之间的距离。风格上的大胆尝试，以及悲喜交加的小人物视角，使《狗剩快跑》成为春节档的一股“清流”，吸引了众多“笑着笑着就哭了”的观众。

《少爷和我》则是一块探索喜剧无限可能的试验田，12集单元剧“一集一格”，脑洞大开地糅合了武侠、奇幻、动作、悬疑等各种类型元素，让观众在画风各异的平行宇宙中来往穿梭，喜剧“无限跨界，解构一切”的魅力得以尽情展现。如此天马行空的想象力，也为《少爷和我》赢得了观众的喝采。

《大王别慌张》通过以“打工妖”为主角的另类西游故事，对种种职场现象进行了辛辣调侃，直击每一位观众的内心深处，显示出喜剧也可以作为一种映照现实议题，提供情感抚慰的方式。正因为引发了观众的广泛共鸣，仅一个月时间就有4万多位豆瓣用户为《大王别慌张》打出7.8分的高分。

一季度喜剧之所以迎来久违的春天，背后是爱奇艺在这一赛道持续深耕后的厚积薄发。自2022年创立“小逗剧场”厂牌以来，爱奇艺一直在积极推动喜剧“四面出击”，向各个方向探索突破。今年三部作品的接连引爆，意味着“小逗剧场”已经为喜剧找到了打开市场的“新出路”。不仅如此，爱奇艺还通过剧集综艺的热度联动，激活喜剧IP全链路，为喜剧创作者与喜剧演员找到了更大的舞台，为喜剧生态打开了新的局面。

潮流洞察开辟综艺新赛道

今年一季度的综艺市场，仍处于“后选秀时代”的寻路过程中，不仅上新综艺数量有限，市场大盘依然是综N代挑起大梁，虽然话题度持续不断，但“全民爆款”却依旧可遇不可求。

在这样的行业困境之下，唯有始终保持对潮流文化的洞察力，以创新力不断突破综艺内容的边界，针对观众集体情感需求开辟新的综艺赛道，才能实现综艺市场的迭代升级。

在一季度的开播综艺中，我们就发现了两档可以印证上述观点的创新范本，通过《种地吧》第二季和《势不可挡》，作为综艺市场领跑者的爱奇艺也证明了自己有能力自我革新。

去年，《种地吧》成为综艺市场的最大一匹黑马。它首次将农业生活作为真人秀题材，开辟出“种地综艺”这一全新品类，作为一档无流量、无先例的全新综艺，没有剧本作秀撕逼，只有真实记录农业劳作的艰辛与喜悦，通过“认真做好一件事”的价值观俘获了大批观众，为综艺市场吹去了一股久违的清风。节目和十位少年也都成为兼具市场号召力与正向价值的王牌IP。

在《种地吧》第二季中，爱奇艺继续深耕“种地综艺”这一独家赛道，不仅延续“真实记录少年和土地共同成长”的内容核心，将农业版图进一步扩张，更通过慢节奏和扎实经历，使十位少年的情绪和形象更加立体化，还带领观众认识了奋斗在全国各地的新农人，让闪闪发光的普通人成为主角。在站内近90万人的预约期待之下，《种地吧》第二季上线即热播，爱奇艺站内热度值达到8675，更成功上星卫视，实现了从网综向台综的跨越，进一步夯实爱奇艺在这一赛道的话语权。

爱奇艺的另一档综艺《势不可挡》同样敢于打破套路。《势不可挡》摒弃了明星化、流量化常规阵容，在体育竞技赛道开创了“素人群像”的全新模式，100位不同身份、不同性格、不同年龄的男女，在节目尽情彰显自己的身材肌肉，挑战一场又一场快节奏、高强度的现场竞技，溢出屏幕的荷尔蒙和健康体魄的视觉冲击力，带给了观众前所未有的震撼体验。7.9的豆瓣评分，也充分说明了观众对这档创新综艺的高度认可。

播出期间，#势不可挡野性的原始美#、#最强体综实锤#等话题全网热搜层出不穷，极大地调动起了观众的狂热情绪，成功实现破圈传播。不仅如此，通过无声传递“哪怕再普通再平凡，也会有属于自己的光亮和骄傲”的主题，《势不可挡》的话题度也超越了传统体育竞技节目，在社交平台引发了关于拼搏精神、女性力量等议题的持久讨论。

从靠“综N代”续命，到《种地吧》《势不可挡》这样的新节目纷纷冒头，综艺市场正处于“换档”提速的关键节点，新品类、新题材、新视角将成为下一代爆款综艺的催化剂，也有望重塑下一阶段的市场格局。

结语

回顾2024年一季度的长视频市场，在去年好内容井喷之后，平台竞争正在逐步迈向比拼“新故事”的阶段，对体系化、战略级的创新能力提出了更高的要求。爱奇艺在剧集、剧场、综艺上的全面丰收，证明其有能力带领行业实现增长方式的跃迁，为长视频开创更长远稳健的未来。