电通集团:2024短剧科学营销速成手册

在2024年的商业营销领域，短剧正以其独特的魅力和高效的传播力成为品牌营销的新宠。短剧在抖音等平台上的惊人吸金能力，以及其在三至四线城市中的广泛受众基础。报告指出，2023年中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元，且有70%的短剧观众为女性，这为品牌提供了精准定位和深度互动的营销机会。

然而，短剧营销并非没有挑战。如何在3分钟的紧凑时长内实现品牌的有效传播，以及如何延续短剧营销的长尾效应，都是品牌需要深思的问题。电通提出的“SHORT”五步营销方案，通过精准定位、内容优化、技术赋能等手段，为品牌提供了一套系统的解决方案。但这一方案是否能够适应不断变化的市场需求，以及如何平衡创意与商业效益，仍是业界需要持续探讨的话题。

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