喜综，成了年轻人生活的承重墙

今年综艺市场的「当红炸子鸡」，非喜剧综艺莫属。

从《喜人奇妙夜》上线后高开暴走，再到《脱口秀和Ta的朋友们》大笑登场，我们见证了喜综的强势回归。对于无数的年轻人、打工人而言，喜综制造了一个难得能够舒缓压力、放松大笑的场域。不论个体的精神状态还是集体的社会情绪，都似乎印证了一个重要的内容导向——喜剧，越来越成为当下用户的刚需。因此，当喜综越来越成为虹吸流量的风口，当喜综在综艺大盘中的重要性愈加突出之时，如何以更快速、科学的内容布局来回应与满足用户需求，成为平台需要思考的重点。

喜综市场，迎来了真正的转捩点。

一个不断扩容的流动性市场

回溯近几年喜剧综艺市场的发展，我们能够清晰地洞察到两大趋势。

一是扩容。尽管在发展过程中存在着一定波折，但从总体趋势看，喜综的市场容量一直保持着不断增长的曲线。加码，成为了爱优腾芒几大长视频平台针对喜剧综艺这个垂类赛道的共同选择。其中，最具市场引领姿态的当属在喜综赛道深耕最久的腾讯视频。最值得关注之处在于，腾讯视频为喜综市场带来了一个全新的运营思路——喜综厂牌化。今年4月，腾讯综艺官宣喜剧综艺排播带「笑吧」。与以往单个节目的创新不同，以整体亮相的「笑吧」明显具有更大的野心。

在喜剧类型上，「笑吧」覆盖了喜剧的各种不同门类：

sketch：《喜人奇妙夜》《喜剧大会》

脱口秀：《脱口秀和Ta的朋友们》

相声：《斗笑社3》

单排喜剧：《单排喜剧联盟》

年番：《非常敢想队》

单场：《轻轻松松喜剧节》

这些植根喜剧艺术形式的多样化内容，不仅能够满足多元化的用户需求，也能够以贯穿全年的方式持续放大用户对喜剧品类的需求，从而使喜剧内容成为平台与用户之间实现深度链接的强力中介。与此同时，当喜综内容创新从单点突破变成了协同作战，喜综本身在综艺市场乃至整个内容消费市场大盘里的生态位也得到了极大的提升。

喜综同样是爱奇艺重点布局的综艺赛道。不过，在成功推出两季《一年一度喜剧大赛》之后，今年爱奇艺则瞄准了脱口秀，推出了挂着「喜剧之王」这个周星驰经典IP而打造的《喜剧之王单口季》。优酷也明显加大了喜综的「持仓力度」。近年来优酷相继推出了《麻花特开心》《惊叹俱乐部》《绷不住了啦》，并且在今年的优酷综艺新片单中，喜剧综艺也占据着重要的角色，包括《单排喜剧大赛》以及德云社厂牌节目《抖包袱大会》等都显示出优酷持续发力喜综的决心。相比其他三家或发力类型喜剧或与喜剧厂牌建立强关联的做法，芒果TV则立足于自身在女性综艺内容的长久积淀，于2021年推出了首档全女性脱口秀挑战节目《听姐说》。可见，爱优腾芒对喜综赛道的不断加码，直接造成喜综市场不断扩容，喜综内容供给越来越充足。二是流动。市场扩大的一大后果，便是流动性的增强。以往，某个喜综IP的诞生往往是平台与制作公司或喜剧厂牌高度绑定下的产物，而从今年开始，这一平台与内容方之间的固定连接被逐渐打破，喜剧厂牌与平台之间开始实现相互选择。

虽然在一个流动性更加充分的市场中，大喜剧厂牌有了更多的自主权，但市场的扩容也意味着中小喜剧厂牌有了更多崭露头角的机会，喜剧人这一群体也拥有了更多站在聚光灯下的可能性。同样，如今的市场环境下，也更加考核平台对喜综的IP打造能力与长期运营能力，谁率先拥有构建和完善「喜综生态」以及「喜人生态」的能力，谁就能够在激烈的竞争中保持领先身位。

即时反馈与长期主义观众究竟需要什么样的喜剧综艺？在1号看来，有一个属性可谓不可或缺——「当下性」。一方面，「观众享受当下」。观众越来越看重内容背后的情绪价值，并迫切地希望获取情绪价值的需求能够实现即时满足，因此，对于平台和内容创作者来说，需要一个新的机制使得喜综具备即时回应观众需求的能力；另一方面，「喜剧又活在当下」。喜剧创作本身高度依赖对现实生活的洞察。喜剧不仅拥有反映当下现实的能力，也具备创造新的现实的能力——用喜剧的方式生产出新的流行话语。

因此，喜剧在当下已成为了刚需。这意味着喜综市场不仅需要更多优质且多元化的内容来满足观众需求，实现即时反馈，同时也需要长视频平台能够以长期主义的姿态，去建立一个更加稳固且良性循环的「喜综生态」和「喜人生态」，从而保证喜综与「喜人」的持续出新。当我们依凭以上维度来审视各大平台的发展策略，便会发现目前依托「笑吧」进行喜剧综艺布局的腾讯视频已显露出一定的领先优势。一是以「全年无休」的编排，回应观众的即时反馈需求。腾讯视频「笑吧」厂牌在刚刚推出时便打出了「全年喜嗷笑」的概念，紧接着在6月举办的腾讯综艺新赏会上，在对「Gap Time」的解剖中腾讯视频进一步提出了一个以喜综为主要供给的新概念板块：「Haha Time」，主打「全年供给，放声笑吧」。这种「全年无休」的理念也在实践中得到了很好地贯彻。以往腾讯视频的《脱口秀大会》主打暑期档，《吐槽大会》则大多排播于11-次年1月之间，而今年推出「笑吧」以来，从《轻轻松松喜剧节》《非常敢想队》《喜人奇妙夜》再到正在热播的《脱口秀和Ta的朋友们》，腾讯视频保证了喜剧品类在站内的供给不断档，未来还将陆续推出《喜剧大会》《斗笑社3》《单排喜剧联盟》等喜综内容。喜剧内容创作，同样受惠于「全年无休」策略而得到了更多的正反馈。在《喜人奇妙夜》中，《小品的世界》让无数人感叹「爷青回」，《小镇青年》关注反诈宣传，《回音山谷》「蹭上」文旅热点；而在《脱口秀和Ta的朋友们》，呼兰、Kid、贾耗更是火力全开，一系列关于职场的吐槽堪称打工人最强「嘴替」。

对观众而言，腾讯视频的平台喜剧基因通过「全年无休」的编排和不断喷涌的优质作品而得到了进一步放大，「上腾讯看喜综」的用户心智获得了极大的巩固和加强。二是以「聚合效应」的思路，秉持长期主义策略进行生态布局。最直接受益的，是腾讯视频的喜综生态以及更大的内容生态。目前来看，「笑吧」的「聚合效应」带来的最直接效果是，腾讯视频内部喜综内容之间，以及喜综与其他内容之间的整合和联动能力，登上了新的台阶。喜综内容之间能够凭借频繁的联动，实现流量以及影响力的扩张，同时喜综内容由于腾讯视频的热门综艺和喜剧剧集共同构成了「喜剧宇宙」，从而让不同品类的内容之间相互辐射渗透，极大地增加了喜综IP的破圈可能性。数据显示，《喜人奇妙夜》在腾讯视频站内热度突破25000，在历代喜综中位列TOP1，微博主话题「喜人奇妙夜」阅读量达14.5亿；抖音上「喜人奇妙夜」相关视频播放量达59.3亿，同时，《喜人奇妙夜》成为史上首个抖音想看人数破10w+的综艺；《脱口秀和Ta的朋友们》同样表现不俗，前四期节目全网斩获热搜2469+，《工人日报》《北京青年周刊》《文艺报》等权威媒体口碑认证。

同时，我们看到了一个更具有创新能力的喜剧艺术生态。「笑吧」多元化的布局有助于打破不同喜剧之间的壁垒，不同的喜剧形式能够相互借鉴、取长补短，从而为探索喜剧在当下的新表达和新融合提供了空间。可见，平台本身能够成为当下喜剧创作和发展的重要引领者。最后，一个更加健康、流动的「喜人生态」同样处于生成进行时。主打sketch的《喜人奇妙夜》和主打脱口秀的《脱口秀和Ta的朋友们》都汇聚了该领域最重要的头部厂牌以及大量中腰部厂牌。以脱口秀为例，观众不仅能够看到呼兰、徐志胜、何广智这些老朋友们的回归，也能发现像大国手、山山、Harry这样的实力新人。戏剧行业的「造血能力」正在逐渐夯实。

1号结语在今年举行的腾讯视频影视年度发布的演讲中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾提到一个概念——「长期成功者」。「长期成功者」所追求的绝非仅是一时的荣耀，而是凭借多层维度的拓展与创新，创造长期价值。某种意义上，「笑吧」可以视为腾讯视频在喜剧内容赛道致力于成为「长期成功者」的行动具象化：对喜综内容的多元化布局和对喜综生态、喜人生态的深耕，正是腾讯视频「对艺术家和艺术创作的尊重」这一原则在喜综领域的延展；而长期主义式的耕耘则力图不断提升喜剧行业的天花板，建立「平台-内容-产业」的新价值链路，增强喜剧行业以及内容行业的信心。

从短期的爆款制造者转变为一个专注于全产业链布局，推动喜综行业走向正循环的「长期成功者」，腾讯视频已经领先了一个身位。