文创产业发展中的消费者洞察

来源|数字100

文创产业正快速发展，呈现新特征，如“文创+国潮”、“文创+非遗”等联动模式。但同时，文创企业面临产品同质化、品牌影响力不足和营销模式单一等困境。年轻消费群体对“国潮”产品有较高热情，男女对文创产品的偏好不同，女性更倾向于艺术价值和文化内涵，而男性更注重实用性。消费者更注重文化认同和情感表达。

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