2024年体育消费报告

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《2024年体育消费报告》

本报告由上海体育大学经济管理学院与京东消费及产业发展研究院联合发布，系统分析了2024年体育消费的现状和趋势。报告指出，后疫情时代中国体育消费迅速反弹，市场规模达约15万亿元。体育消费已成为推动内需、优化消费结构的重要抓手。从政策端来看，国家通过扩大内需、促进全民健身战略等推动体育消费持续增长。从需求侧分析，后疫情时期大众对健康关注增加，个性化、品质化体育消费需求显著提升，推动了冰雪运动、骑行、跑步等项目快速发展。

报告揭示了体育消费的四大趋势：

1. 规模扩大：体育消费人群增长显著，县域农村地区增速尤为突出。

2. 业态创新：如飞盘、射箭等新兴项目迅速普及，推动消费市场扩展。

3. 场景拓展：体育赛事与消费场景的深度融合带动文旅经济发展。

4. 模式多元：体育与文化、教育、科技等领域的跨界融合显现更多可能性。

展望未来，报告预计2025年中国体育消费市场将达到28万亿元，体育产业整体规模达5万亿元，继续释放强大增长潜力。