不上班六年，从4A广告人到成立“一人公司”，出海博主的她是如何升级迭代的？

牌局中，很可能出现各种变化，对手的改变、局势的改变，许多事情始料不及。但人是活的，对于一个出色的打牌者来说，要做到的是使自己不断变化，以适应外界的变化。

# 嘉宾介绍

在这个快速变化的时代，掌握哪些技能才能让自己保持领先，不被时代淘汰？这个问题的答案可能相当复杂。Amber，一位拥有7年媒体广告行业经验的职场人，曾在多家知名企业工作。她精通策划、文案、营销策略，大学主修英文，硕士去澳洲学习传媒营销，几乎掌握了行业内的所有必备技能。

然而，对于Amber个人而言，待在需要绝对服从的职场环境让她感到痛苦。开始独立工作后，她面临着更深层次的职业追问：究竟应该做什么，才能跟上这个飞速发展的时代？

从传统广告公司出来后，Amber清楚地认识到，在过去几年里，媒体传播形式随着互联网时代的到来发生了翻天覆地的变化。如今，随着AI时代的到来，翻译、写作甚至简单的图文广告都可以通过AI完成。个人如果只掌握单一技能，很容易被替代。这让Amber意识到，在时代的浪潮中，个人急需提升甚至翻新自己。

成为自由职业者和数字游民的六年里，Amber尝试过多种工作，包括同传翻译、广告策划以及个人IP运营。去年，她终于成立了自己的“一人公司”，逐渐将业务聚焦在个人IP和企业品牌出海上。用她的话说，是在围绕海外社交平台最小MVP产品(minimal viable product)提供客户服务。

值得一提的是，Amber不仅接手国内外客户，帮助外国品牌进入国内市场，也

助力国内想做海外自媒体的个人、品牌走向国际。她还通过全球旅居，深入理解海外商业。这位女生用了一个形象的比喻来解释自我迭代：就像AI需要不断升级迭代一样，人也需要不断学习新事物，通过学习新技能和整合认知实践，来应对外界环境的快速变化，这是绝对非常必要的。

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围绕最小 MVP 产品提供服务

她花六年小步迭代职业道路

尽管自认不太适合职场规则，但Amber仍然认为7年的职场生涯给她带来了许多收获。首先，她搭建了自我系统性的认知，从最初接触品牌，根据需求提供从包装到市场宣传的全套服务，构建了从零到一的底层逻辑。此外，工作过程中，她也培养了解决问题的能力和思路，“只要是问题，就一定会有一个答案。职场经历让我每次遇到新问题时，不会手足无措，我的第一反应就是要想办法解决。”

成为自由职业者后，职场锻炼出的心理韧性也在不断反哺到Amber。

她学会了无论何时都保持不卑不亢的态度，获得成就时不会自满，失意时也不会过于沮丧。Amber解释说，经历口罩时期的三年，工作中难免遇到一些小挫折，比如客户决定不合作，或者项目被暂停。面对这些问题，她都是通过在职场上学到的状态，维持一个更平和的心态去应对，即保持好心态，不断学习，静静等待新的曙光。同时，Amber也意识到，尽管自由职业带来了自由和灵活性，但也面临收入不稳定、社保缴纳等风险和挑战。作为个体，容易被客户视为单一技能提供者，合作多为短期或项目制，难以形成长期稳定的合作关系。

能够分清楚自由职业者的利弊，Amber的脚步也随之开始小步调整，不断进行阶段性的“升级”。“我确实是慢慢地迭代，每一步走得不是特别大。我身边有的朋友可能创业后做得很成功，接手几千万融资等。而我就是一小步，一小步，慢慢地走到了今天。”Amber说。

Amber的小步迭代经历了几个阶段。

为了更好地过渡，她在去年成立了一人公司。相比自由职业者，“一人公司”一方面能够解决她自由职业身份面临的一些问题，如社保缴纳等，同时她还可以以公司身份运营，更规范地处理社保等事务，增强与企业合作的正式性和专业性，有助于树立品牌形象。

在“一人公司”发展的阶段，Amber通过擅长的资源整合与服务拓展，实现了从单一技能提供者向资源整合者角色的转变，有了类似于“小老板”的角色。角色的转换直接让Amber的服务升级，不再局限于提供单一服务，而是通过与其他自由职业者合作，为客户提供更全面、综合的服务解决方案。

如今，Amber的客户定位主要面向中小企业，满足他们在不同领域的多样化需求。在Amber的产品迭代与市场拓展中，她以Instagram运营作为最小的可执行产品（MVP），为客户提供基础的社交媒体运营服务。服务过程中，她还会挖掘客户需求，不断扩展服务内容。“过程中，我会发现客户在图片设计、视频剪辑、广告投放等方面有需求，从而我会围绕MVP产品拓展服务领域，提供更全面的服务。这也可以让定价策略优化，从单一的基础定价转变为阶梯式报价，根据客户的预算提供不同内容的服务，增加业务的灵活性和市场竞争力。”Amber提到，她会根据客户预算，更加灵活地提供不同内容的服务，这同样是一个学习和成长的过程，在碰壁和不断协调中，积累更多的成熟经验。

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随着环境不断地调试技能

做自媒体的关键是坚持

随着环境的不断变化，Amber也在不断地调试技能。在自身的实践中，Amber最深的感受是，做自媒体的关键是坚持。与一般对从事职业迷茫的人不同，Amber拥有多项技能，她懂策划、会文案、擅长营销策略，英文专业出身，具备语言能力。然而，Amber也要面临很多自由职业者共同的难题——如何整合技能，做真正感兴趣的事情？

她的解法是向内探索，深入了解自己的兴趣、优势与价值观，明确自我定位。因为英文不错，她起初认为自己喜欢语言工作，曾经做过一段时间的口译工作者，但后来在实际操作过程中，她发现这份工作并未给她带来预期的愉悦感。通过反思，她意识到其实自己更享受与他人互动、在社交媒体上分享内容，加之过去做广告传媒的经验，Amber很快找到了更适合自己的自媒体创作方向——利用对社交媒体的熟悉与兴趣，为品牌和个IP创造更符合外国人审美的内容。

作为一个P人，这位女生直言自己更喜欢“跟着感觉走”，而非逻辑推理，，其中最关键的一点是相信直觉。“大家在工作过程中要关注内心的感受。当从事某项工作时，如果感到压力远大于享受，身体出现不适症状，如头疼、颈椎疼等，这或许是身体在向你发出信号，提示这并非最适合你的道路。此时，不妨暂时放下手头的工作，静下心来思考自己真正热爱的领域，以及能够发挥自身优势的工作。”

除了关注自身感受，Amber也提到了技能整合，发挥最大化价值。即每个人可能拥有不同擅长的技能，这就需要在擅长的技能中挖掘更为深刻和有价值的东西。比如她所拥有的语言技能，既可以选择把它运用在传统翻译和文案方面，也可以综合考虑之下，搭载当下更有风口的行业。值得一提的是，AI的工具如今已经能够完成单项技能点百分之八九十的工作，这需要引发个人思考，考虑到被AI替代的可能性，还有哪些是个人化、无法被机器替代的？

坚持着兴趣是最好的老师，Amber通过挖掘个人技能，通过出海+品牌的行业风口，成为了一名出海自媒体博主。“如果只是简单地帮人做图片设计，这种基础的工作很容易就会被AI取代。但如果你是艺术家，有自己的审美和自己的风格，或者是成熟的作品，当你再去使用AI工具的时候，你制作出来的内容一定和别人是不一样的。所以我觉得还是要先打磨自己，提升自己的境界，让自己成为一个艺术家。然后再去使用这些AI工具，这时候你就会发现原来它们可以起到乘十、乘100的作用。”Amber解释说，职业人想要更好地面对当下时代，就要更具灵活性。一方面，创作者要积极学习并掌握新兴技术。例如，随着短视频平台的崛起，创作者需熟练运用视频拍摄与剪辑软件，提升视频内容的制作质量；在人工智能技术日益成熟的当下，了解并合理利用AI工具，如AI绘图、AI剪辑等，可以大大提高创作效率。

另一方面，创作者要敏锐洞察平台动态与用户需求。不同平台有着不同的用户群体与内容偏好，要深入研究平台特性，精准定位目标受众。如小红书平台对新手创作者有流量扶持机制，创作者可借此机会快速积累粉丝与曝光度；而Instagram则更注重内容的创意与质量，创作者需持续输出新颖、有趣的内容，才能获得平台的流量倾斜与用户的关注。

尽管Amber能提出很多基于理性的建议和行业看法，但她仍然特别强调，无论做什么，最重要的是要看自己是否真的享受它，否则它将是一个不可持续的事情。可能短期内可以变现赚钱，但持续时间长了之后，会感到厌倦和不快乐。

Amber还在不断地在国内外社交平台上学习，挖掘更多的玩法，让工作经历和技能尽量地为自己所用。在海外的社媒，她会有意地打造专业人士的形象，尽可能地触达想要在中国发展的外国企业。在拓宽客源渠道方面，她会同时和当地的freelancer合作，将账号增长运营，甚至一些内容制作打包出去，进行合作。

不断地向外扩展的过程中，Amber同样还以数字游民的形式扎根在全球不同的国家。在接下来的计划中，她还希望能前往西班牙生活一段时间，通过生活的浸润，真实地感受到区别于国内的文化习惯和消费习惯。

面对自己从事的自媒体工作，Amber认为，无论是国内国外，自媒体赛道还没到饱和的程度，所有的内容创作者最终面临的都只是分层，分级问题，所以个人设定怎样的目标，以及能否一如既往地贯彻下去，才是关键。

“这需要自媒体博主们拥有坚持的能力内容创作者能不能持续输出，其实是要看谁能笑到最后”，在Amber的心中，内容创作者很多时间最大的绊脚石其实并不是学习各种工具和前沿潮流，而是自己。因为只要创作者前期有方向，同时倾注时间精力，不管是制图技能还是剪辑技能都可以学习，但看似最简单的“自我坚持”却最容易被人忽略。

Amber解释，对于内容创作者，从量变达到质变的提升。或许需要数年，或许仅需数日，甚至只是短暂的几分钟，但最终的命运走向却会大相径庭。可是，无论方法多么好，捷径多么省事，没有实施到行动中，都不会有结果。保持热爱，放轻松，盯紧目标，这是属于Amber的生活哲学。

1001 自由客 x Amber

自由客：你本身是数字游民，同时还在不断地开垦新工作，整个过程对你而言会是困难的么？是什么推动着你在不断地尝试？

Amber：我的内驱力与性格和成长经历密切相关。我在西北兰州长大，西北人坚韧豪放的精神和文化特色很大程度塑造了我早期的人格，有种“小强精神”。

自由职业时，我也迷茫和怀疑过，有段时间每天醒来都很迷茫，自我价值感比较低，很多消极想法。但过程中我会反思学习，意识到每个人都会缺乏自信，关键是要相信自己，相信目标可达成，我们值得拥有想要的生活。

这些都会让我重拾动力，自媒体创作中，我遭遇过负面声音，起初会被干扰，怀疑自己。但后来明白，打压我的人是因为将自己不满的情绪投射到我身上。有了这样的认知，我会重审自己，修补内心创伤。如今，面对反对、打压或客户越界，我都会勇敢反驳，甚至表达不想合作，保护自己。 社交上，我不是会呼朋唤友的人，但自我成长会让我内在变得很自洽，我不会刻意追求外在社交圈子，比较在意内心平和满足。这可能让我在自媒体创作中更从容，会专注成长和创作。

自由客：对于想要在新年尝试个人IP出海的自由职业者，你会有哪些建议？

Amber：自媒体创作其实很难，所以保持自信和坚持非常重要。要相信自己的能力和价值，即使遇到瓶颈或反响不佳，也不应轻易怀疑自己。持续努力和优化内容，能吸引更多观众，提升自我价值。创作初期热情高涨，但随时间推移，热情可能消退，此时坚持定期更新内容很关键，这有助于积累经验、提升水平，保持账号活跃度和影响力。

了解市场和学习优秀案例对自媒体创作很重要。建议大家可以研究市场趋势，了解观众需求，创作符合市场需求的内容。另外，还可以看一些海外博主内容，分析其特点和优势，思考他们的吸引力在哪里。通过学习优秀案例，把握创作方向和技巧，提升创作质量。如果还有精力，可以学习线上课程，如视频制作，提升专业技能。

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除了为客户提供服务，Amber也做一对一定制咨询，为想做海外社媒或成为数字游民的朋友提供解决方案。

如果大家想和Amber建联或者咨询，也可以小红书搜索“Amber出海实验室”。

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