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Meta停止事实核查

OrangeCLK 2025-01-19 21:38:03 北京

2025年1月7日，Meta宣布停止事实核查。

事实核查这个词，在美国已经成为和特朗普支持者对立的一个概念。因为特朗普支持者不愿意接受事实核查。

半个多世纪以来，主要政党的总统候选人在10月都会参加CBS的60分钟节目，但这轮大选特朗普取消了节目，给出的第一个理由就是不愿意接受事实核查。

取消事实核查，是特朗普支持者对社交媒体的呼吁。

这也让社交媒体和新闻媒体进一步分道扬镳，严肃新闻媒体关注真实性，但社交媒体一直没那么需要。Meta近年也降低了新闻内容的权重，分叉早已在路上。顺便一提，我很赞同Meta降低新闻内容权重的做法，事实上Meta给新闻内容降权之后，受到打击最大的就是寄生于Facebook平台的黄色小报——比如每日镜报，这对于社区的整体信息质量我觉得是优化。严肃新闻报道不那么耸人听闻，缺乏原始的吸引力，能激起转发和流量的往往是黄色新闻内容。Meta给新闻内容降权，也能规避社区内纷乱的吵架。吵成一锅粥，参与各方与社会其实都并没有收益——也许有短期的流量收益。纠错也经常是火上浇油，因为不信的人给他核查了信息可能还更破坏信任，不如干脆避免。就像八年前微博从新闻转向娱乐，但微博的娱乐打榜之路后来受到挫折，现在新闻与政治内容还是挺多的，不知道Facebook将来命运如何。

即便在过往社交媒体表面上支持事实核查的日子里，社交媒体也依然是错误信息肆虐的地方，很难说他们的事实核查计划有多大程度是表演性的，是不是只是应对政治压力做的表面功夫。

Meta现在取消事实核查，我想也是一种应对政治压力的表现，安抚或者示好特朗普支持者。就在1月，Meta任命了共和党人Joel Kaplan担任首席全球事务官，还任命了特朗普的密友Dana White加入董事会。但我怀疑Meta再怎么做，也不会获得X那样在特朗普支持者心目中的地位。

所以我认为Meta的动作可能形式大于实质，主要是政治表态，实际内容生态未必发生很大变化。因为他再怎么折腾恐怕也很难获得特朗普支持者的好感，还不如维持原状争取除了X死忠用户以外的其他所有用户。另一方面，欧洲市场的规则目前依然照旧。

提及欧洲市场，X和欧洲市场的互动更加引人注意。由于马斯克对欧洲内政的干预，很多欧洲机构——包括但不限于政府、学术机构、新闻机构、慈善机构、医疗机构——正在撤离或者考虑撤离X，广告商更是早就撤离了。Meta也许数年内不会变更欧洲政策，这样有利于维持自己在欧洲的业务。这一系列事件也体现了尴尬的一点：欧洲没有自己的社交媒体平台。

有没有什么系统性的办法可以摆脱事实核查困境，而是转为避免呢？目前非常活跃的创作者平台们，比如抖音、Instagram、YouTube、Bilibili、小红书，他们并不依靠社交关系传播信息，而是订阅和推荐，形态更像数字电视台而非社交媒体。社交功能或者社区功能是这些视频平台的一部分附属功能，而非主体。数字电视台，不喜欢就换台，每个人都有自己喜欢的台，无论是算法推送还是主动订阅，都很容易走向这一点。纠纷自然就化解了很多，每个人都看自己相信的太，这是平台基础中的纠纷避免机制。这些平台，现在往往被成为“创作者”平台的一部分，平台上的作者称呼，也已经从influencer走向creators——就像中国Bilibili的“up主”——重点概念在创作者们向用户表达，而不是社交裂变传播。

但是，传统社交媒体例如X和微博，现在也是靠算法推送和主动关注来获取内容，这和创作者平台有什么区别呢？我认为，这些社交媒体的信息传播机制和创作者平台有很大区别。这类社交媒体拥有“转发”按钮，而这个按钮可能是对人性的巨大挑战。转发一条消息太容易了，很难有人能抵抗自己的惰性为每一次转发和评论去做事实核查。“病毒式传播”比喻精当。而在抖音、Instagram、YouTube、Bilibili、小红书这样的平台，人们是没有办法直接把一份内容转发到主要的时间线或推荐流上的，几乎不会有社交链条传播反应，这是传播形式的重大区别。

虽然我关注了博主，但在创作者平台关注和在传统社交媒体上关注，后续走向会不同。比如一个有影响力的视频博主，他要更新节目，不管是博客还是视频，需要考虑自己投入能否产生足够的收益，所以精心打磨制作，他的行为会围绕着他的作品。但在X上，博主行为是围绕热门议题的，可能一不小心就一个转发、评论就出去了，言论品质会下降很多。

这个转发按钮，让人类难以抵抗量身定制的信息投喂，一个个转发，把各种骇人听闻的定制消息裂变开来。这种裂变反应，也在破坏社交媒体的讨论氛围，令社交媒体自身价值下降。所以社交媒体应该有自我监管的动力。这里负面例子就是X，广告商流失太严重。但Meta业绩就挺好的，如前所述我觉得减少新闻与政治内容对Facebook业绩会有帮助，Meta的Threads也给新闻和政治内容降权；而X上到处都是耸人听闻的黄色新闻。

欧洲机构纷纷撤离X，可能不会有什么影响，就像早早离去的广告商，他们已经不需要通过X来触达用户群。YouTube与TikTok，和X已经不是一个体量的世界。