被和平精英「爆改」的西安，成了春节热门城市
几年来，《和平精英》陆续点亮了全国不少城市，吸引到大量年轻消费者打卡观光。形式多样的跨界联动不仅是为游戏IP的内容生态做加法，也帮助了更多地方文旅探索发展新路径。
作者 | 菠萝包（北京）
临近新春，西安似乎又要迎来新一波的「泼天流量」。不少人惊喜地发现，西安几大城市地标被趣味新元素装点一新。
大唐芙蓉园中出现巨型花灯，被充满好奇心的孩子们包围。华清宫新上了一个互动大屏，能够在二三次元之间的场景穿梭，约会的情侣和带孩子的家长轮流上前体验。大悦城出现了能与大雁塔合影的装置，年轻人用上各种新奇的姿势打卡。春节假期即将临近，正是不少人外出旅游的时机，西安也迎来了一大波外地游客，这座在大家印象中古朴与现代相结合的城市，变得更具活力，甚至带点时空交错的魔幻。
这场把西安变成「痛城」的爆改，来自《和平精英》与陕西旅游集团的深度文旅合作。这个春节，《和平精英》推出了「大唐西安」主题海岛，不同以往春节活动，这次的游戏联动从线上深入到了线下，打破了移动设备小小一块屏幕的局限性。《和平精英》为玩家以及诸多新春游客，在线上线下打造出满足打卡、游玩、民俗体验、探寻历史等多维需求的综合场域。
其实这样与城市联动为景点造新，并非《和平精英》的第一次尝试。在西安之前，游戏还与哈尔滨冰雪大世界进行过合作，为其换上了和平精英元素新皮肤。几年来，《和平精英》陆续点亮了中国不少城市，吸引到大量年轻消费者打卡观光，形式多样的跨界联动不仅是为游戏IP的内容生态做加法，也帮助了更多地方文旅探索发展新路径。
有数据显示，到2023年底，国内数字文旅市场的规模已突破一万亿人民币，未来几年这个数字还将持续增长。以游戏为代表的新兴文化符号，能有效将大量年轻消费群体引入文旅行业，助力更多拥有优秀文旅资源的城市放大优势、引入新概念与新游客群体。线下的文旅资源又反过来帮助游戏提升热度、扩充IP丰富性。
换上新皮肤的西安已经涌入了大量打卡者，游戏热度对线下文旅的拉动效果显著，而此刻热闹的西安与不断涌现的安利贴讨论帖，也让《和平精英》的文化符号，深入到更多年轻人心中。
1.盛世长安在身边
《和平精英》蛇年新春的「大唐西安」主题海岛于1月14日正式上限，这一玩法在经典海岛地图基础上做包装，将其打造成了一个包含西安地标景观、唐朝历史体验小剧场、西安民俗文化彩蛋等多维度玩法的新春限定地图。
主题玩法一经上线，迅速在多个社交平台冲上热搜，#和平精英把西安做进了地图#登上快手热榜，#和平精英大唐西安#冲上微博热搜上升榜。抖音、小红书等平台也出现多个热门话题。
大量玩家开游后直奔地图上的主城区，钢枪对战热闹十足。陕西IP的玩家玩梗表示「能不能让本地人先捡」「我一个西安人 在西安地盘活不过一分钟」，更多沉浸于新玩法的玩家在评论区积极邀请路人一起组排「求兄弟带带我 还没玩过横刀」，「大唐西安」的受欢迎程度可见一斑。
虚实结合、穿越古今的新春版本，是如何抓住玩家的心？《和平精英》不仅有效洞察玩家对新奇刺激对战体验的需求，还将历史文化与西安民俗传统深入融合进主题玩法中。
首先是让玩家体验云游西安，唤醒国民的文化记忆。「大唐西安」复刻了包含紫云楼、大雁塔、华清池、钟鼓楼在内的五大地标建筑，古典壮观的建筑群呈现出盛唐富丽繁华的气韵，玩家能够在逼真的历史景点中体验打枪的乐趣，沉浸式线上游西安。
地图内还埋下了不少历史文化彩蛋，玩家能观赏到皮影戏与《长恨歌》表演，华清宫富丽堂皇的舞台上，装扮华丽的舞者，连神态动作都足够还原，也能成为舞台剧的一部分，体验亲手击败安禄山。最后登上大雁塔顶层，俯瞰整座大唐不夜城，离开时还能获得备受瞩目的载具「霹雳车」。
其次是核心玩法的更新，趣味性拉满。在「大唐西安」中甚至会出现冷兵器与枪械的对抗，手持唐刀滑铲或格挡子弹，趣味性十足。玩家还能背上风筝感受古风载具的魅力，在各个古建筑中痛快战斗。对战累了，还能和好友一起在华清池泡澡互动，充分体验新年组排玩耍的快乐。
相比以往的春节限定，这次的「大唐西安」主题海岛还足够地域性、民俗性。玩家在游戏里捡到憨态可掬的唐俑后，可以通过变身把自己发射出去，还能和朋友一起玩叠叠乐。各种西安小吃摊充满年味，上手做一碗陕味十足的馕饼、肉夹馍或是羊肉泡馍，还能品尝成品。遇上神龛停下来拜个财神，或是和财神不倒翁来次互动，将随机掉落获得实用的游戏道具。
以往的游戏联动，包括《和平精英》自己，大部分都停留在游戏内单个或部分场景、玩法的更新融合，而此次与陕旅集团的合作，还是第一次在游戏内完整构建出一座主题城市，几乎算是完成了一次对西安这座历史文化名城的全新诠释。
2.激活一座城
相比《和平精英》以往在线下单点打造主题乐园，今年的春节活动则升级到在线下构建起一整个城市地图，用和平元素激活西安，搭建起一个联通游戏与现实的「2.5次元西安」。此次线下联动横跨了西安四大网红景区，将西安地标与吃鸡文化、新春氛围充分结合，形式之丰富，极大满足了游客的春节出游需求。
在充满年味儿的「吉门年会」主题包装下，结合了和平精英元素的巨型花灯，高调亮相以灯会为游玩特色的大唐芙蓉园，成为孩子们打卡的不二选择。「吉门年会」传递出专属《和平精英》玩家的年会理念，同时融入了「大唐西安」新春海岛概念。在线下吸引到玩家的同时，也能将吉利、喜庆的游戏氛围传递给非玩家群体。
在游戏中成为热门打卡点的华清宫，在三次元也同样热闹，华清宫作为唐代皇家园林，承载了厚重的历史文化底蕴，《和平精英》将其大胆改造包装成「澡点吃鸡」打卡位，通过一个大屏打通游戏与现实世界，游客在实地欣赏美景的同时，也是一次对游戏内集体文化的共鸣。
西安大悦城4楼也能偶遇《和平精英》打卡点，不少年轻人在此打卡游戏同款角度大雁塔，可以在此打卡游戏同款角度大雁塔，与和平版西安来张合照。
《和平精英》为西安文旅注入的新鲜气质，让玩家不仅一次玩爽，还能与西安历史文化建立情感连接。明显能感受到，线下联动的各类主题玩法与演出，是在双方深入了解吃鸡用户画像，根据玩家群体的气质与喜好，专业定制的具有游戏特色、能引起玩家共鸣的内容。
据悉，1月26日晚上19点，还将有一场和平精英式互动在大唐不夜城惊喜上演。这场视觉与文化的双重盛宴，对于春节期间往来西安的众人见者有份，这种类似游戏内空投一般的惊喜演出，让非游戏玩家也能感受到不同圈层文化碰撞的魅力。
《和平精英》与陕旅集团的联动，整合了线上游戏玩家与线下出游客群，在新的城市皮肤加持下，让西安文旅的可看性、可玩性更上一层楼。这次跨越游戏内外的西安宇宙联动，成为了推动西安文旅创造新热度的契机，也验证了游戏赋能文旅的强大能量。
3.向外创造价值
游戏+文旅的玩法，对于长线运营的游戏IP来说无疑是向外创造价值的有效途径。2023年起，《和平精英》陆续尝试与文旅资源的深度合作，为各个著名景点换上和平元素皮肤。至今已陆续点亮北京、哈尔滨，西安，为多座城市挖掘了大量潜力客群。
与哈尔滨冰雪大世界的两次联动，双方在线下打造了超3000平方米的「地铁逃生暴富乐园」。原本仅适用于观赏打卡的冰雕，经过改造后成为了带有「摸金」「发财」寓意的互动场所，游客能在线下坐上蝴蝶刀、火焰刀元素滑梯，从金库中滑落。还有游戏中常见的手摇车、七级甲，沉浸感十足。玩家还能扮成地铁鼠鼠，偶遇在线上扮成boss的游戏主播，丰富的互动玩法让线下出游完全值回票价。
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除了为景点打造新皮肤，《和平精英》还探索了乡村振兴的新路径，通过打造村镇赛的形式，将年轻人喜爱的电竞赛事与文旅经济相结合。村镇赛一方面将当地热爱电竞的年轻人集合到专业舞台上，另一方面为当地的文化演出或是各种民俗风情提供了展示舞台。电竞不光是职业选手的专属，也将有效助力地方经济文化发展。
2024年村镇赛陆续在广西、山东、浙江、安徽等地举办。赛事自开办以来已经覆盖了全国四十个城市，160个县，600个村镇，以及600万的小镇青年。在「百村进圈」的过程中，已经探索出一条和平精英+村镇共赢的模式，吸引到更多年轻人将目光投降乡村，带动乡村文旅的有效传播。
《和平精英》走向各地文旅的实践，也是一款游戏在长生命周期运营中，追求深度文化价值与向外拓展的必经之路。此次西安宇宙联动的成功，再次验证了国民级游戏ip对城市文旅的拉动提升作用。
数字经济崛起的时代，太多线下文旅需要这样的联动向更年轻的世代奔赴，也需要更新颖的场景与互动方式调动大众的旅游积极性。除了西安，还有更多旅游资源丰富、富有文化底蕴的城市期待着属于它的《和平精英》。
