行业｜《布达拉宫》第二季热播背后：叙事、技术与融合的多重加持
“终于盼到更新，一周一集太不过瘾了”，最近在咪咕视频，一部纪录片成了观众们雷打不动的“蹲守对象”。
这部“宝藏纪录片”是由国家广播电视总局指导，民族宗教专家全程参与，咪咕视讯科技有限公司与北京天成嘉华文化传媒有限公司联合出品的大型人文纪录片《布达拉宫》第二季。节目在咪咕视频、移动高清、咪视界等国内平台首播，并同步上线咪咕海外YouTube官方频道及客户端MiguC。从首播至今节目热度不仅持续攀高，影响力更蔓延到了海外。
在节目开播一个月之际，纪录片《布达拉宫》第二季座谈会在北京举办，结合这场座谈会上专家的发言与目前观众的反馈，我们或许可以更好地理解这部作品。在座谈会上，出品方天成嘉华董事长张爽透露，《布达拉宫》第二季首播拿下咪咕站内热度榜总榜、纪实榜、纪录片精彩热播、热搜榜四项第一，全网斩获热搜87个，咪咕站内热度破万，并助力为该片配音的演员赵丽颖成为首位在四大长视频平台（腾讯、爱奇艺、优酷、咪咕）热度均破万的演员。
从舆论侧来看，自节目开播以来相关话题多次登上各大平台热搜榜，共有包括人民日报、新华社、央视在内的百余家党央媒及核心媒体报道，“这种关注度和热度在纪录片中几乎是近些年前所未有的”。在咪咕视频站内，观众不仅准时蹲守更新，还乐于在评论区与官方及其他网友互动，去讨论片中的点滴。
如今纪录片无论是数量还是质量都有了大幅提高，观众的观看需求也变得更高，或者说更个性化。《布达拉宫》第二季是如何做到满足期待超越期待的？它又能给当下的纪录片行业带来什么新的启发？让我们从这部纪录片本身聊起。
从天上到人间
布达拉宫，位于西藏自治区拉萨市的红山之上，享有“世界屋脊上最璀璨的明珠”的美誉。千百年间，有着大量以西藏或布拉达宫为原型的文学作品或影视内容不断涌现，人们对于这处雪域宫殿并不陌生。
加之当下观众获取知识的途径越来越多，他们对纪录片的需求也从过去单一“获取知识长学问”变得更复合，既要有信息增量，又要独特洞察，最好内容能够“与我有关”引起情绪共鸣。《布达拉宫》第二季自开播后热度便不断攀升，在于它找到了经典题材的当下表达。
与以往从更宏观更俯看的角度去叙述不同，这部纪录片采用了“宏大叙事+个体视角”两种角度相结合的，以“人”作为故事的切入点，去展开对建筑美学、历史文物（如文成公主塑像）的解读，以及对藏族节日、粉刷传统等日常生活的记录。
中国藏学研究中心副总干事，《布达拉宫》纪录片总编审李德成认为，《布达拉宫》第二季是用一种见微知著的方式讲故事，“通过对平凡的事物，平凡人物的叙述，突出了自己的主题”。
这种“见微知著”的方法不止体现在对普通人的刻画上，也运用在历史人物刻画方面。纪录片总导演总撰稿王冲霄透露了他们的创作观，“我们希望在这个片子里尽量追求人物故事的情感浓度，哪怕是历史人物。比如说文成公主、五世达赖喇嘛，我们尽量从一个人的角度，把他们人生选择两难处境的时候，他们身上人性释放的东西进行呈现。纪录片是讲关于人的，讲人性的，所以在这次创作当中，我们特别着重从这方面表现。”
在表达手法上，它也更润物细无声——“它不仅仅是简单地展现宏大的建筑艺术，还有其他的宏大历史场面，也是通过向世人展示布达拉宫一些平凡但又不平凡的故事，使人看了不仅仅能够回味，也能够引人思考。”
比如首集节目《新颜》，观众是跟随着布达拉宫管理处维修科的工作人员们以及自发到布拉达宫做义工的普通群众的脚步，了解到这座宏伟宫殿的外墙每隔一段时间就要进行再粉刷修护，它背后有着什么样的文化传统、粉刷的材料收集和制作需要什么样的工序，这样的修护工程对于当下的普通人来说又有什么样的意义。
当工作人员和普通民众们将寄托着美好祝福的牛奶、砂糖、蜂蜜混入到刷墙的涂料中时，当完成“泼甜墙”后，每个人脸上洋溢着自发内心的幸福笑容时，即使身在屏幕前的观众，也能感受到那份喜悦，以及这座雪域宫殿的独特魅力。
又比如第二集《节日》，那位20多岁就离开家乡山东参加援藏工程，并在这片雪域高原成家生子的老园丁夏乾文。
当年因意外被烧伤的他在罗布林卡宫找到了新的人生意义，他去学习花卉培育技术，并将技术带回西藏。罗布林卡宫的园丁们几乎都是他的徒弟，而这座宫殿中的各种奇花异草，也离不开他的悉心培育。因为他，罗布林卡宫有其他地方难以比拟的珍奇花卉；而因为罗布林卡宫，他也走出了烧伤的阴霾。夏师傅与这片雪域之间，是互相成就的关系。
从人出发、以人为本去讲故事，让《布达拉宫》第二季多了几分暖意与味道，更牢牢抓住了观众的心。
当然除了叙事角度更独特更有温度以外，《布达拉宫》第二季在内容的广度深度上也有所拓展。
片中的法王洞、圣观音殿等区域都是首次展现，除布达拉宫以外，还拍摄了罗布林卡、桑珠孜宗堡、萨迦寺、桑耶寺等10余处古代建筑和寺庙，对建美学有着详尽的讲解。通过7大篇章梳理了包括五世达赖重建宫殿、文成公主入藏等多个历史人物故事，对缂丝唐卡、贝叶经、圣观音像等文物也有细致的介绍，观众可以更全方位地理解建筑及文物背后的历史背景与文化内涵。
当历史遇上科技
AICG技术的发展使得纪录片的制作可以突破想象力天花板，不少观众表示《布达拉宫》第二季的成片质感高，这实际也与技术赋能文化有关。
中国唱片集团原党委书记、副总经理，《布达拉宫》纪录片策划赵大新在座谈会上透露，第二季采用了最新的4K、8K高清摄影、数字增强技术，让山脉的纹理更有肌理感，充满视觉冲击力。
过去看布达拉宫，只是一个平面，在新技术的加持下，激光扫描、无人机高空拍摄结合AR，360°再现了群山环抱的布达拉宫，“这次我们摄像机连无人机拍也不行，把它建模以后再加上无人机拍，第一次能够这样子看到群山环抱下的布达拉宫，和在山顶上看到拉萨的河谷。”
节目采用8K摄影技术呈现建筑细节，在更高清的摄像技术加持布拉达宫的建筑美学，包括细节都一览无余，红墙与白墙交相辉映的震撼、金色的屋顶在日光照射下呈现的流动光影，这些过去只能用语言去形容的美，如今以一种更直接、更震撼的方式，被带到了观众面前。
“每一帧都美得能直接当壁纸”“太震撼了我都忘记发弹幕了”，观众的真实反馈是对技术升级的最佳认可。
当然作为纪录片难免会涉及到历史上的人物与事件，在过去这类事件或以文字+插画的形式呈现、或由真人演员演绎。这次在《布达拉宫》第二季，AI技术代替传统特效制作，复现历史场景，提升效率与视觉表现力。
像文成公主进藏和仓央嘉措的故事，就是在AI技术的协助下诞生的。通过AI技术的加持，文成公主一路入藏的不容易、这一路上各种不确定的环境因素，以及入藏队伍的庞大，得到了更具张力的展现。
此外《布达拉宫》第二季也在利用科技对历史题材进行更多维、更丰富的解析与呈现。
去年12月，在北京798艺术区·751园区“VR大空间沉浸影像展”正式开幕，目前福州场也已开启，提供“漫游布达拉宫”等互动场景。
纪录片中的故事与场景，在线下化为现实。中国文物交流中心副主任周宇认为《布达拉宫》纪录片与VR展，实现从被动接受到主动参与的转变。通过借助VR、三围扫描等手段，将布达拉宫未开放区域呈现在观众面前，实现不可移动文物保护与活化利用的创新融合。
该展使用咪咕公司领先的元宇宙空间技术，观众与数智导游少女一起穿越雪山、漫步布达拉宫、探秘迷宫回廊等等。这种新玩法无疑打破了纪录片只能单向传播的传播模式，观众不仅可以看纪录片中的布达拉宫，更可以到线下去沉浸式地感受影像与技术加持下的布达拉宫。
讲好中国故事
纪录片的核心，就是通过影像的传播力去讲故事，将其传播给更多的人。今年是西藏自治区成立60周年的时间节点，从某种角度上来看《布达拉宫》第二季是西藏文化的传播载体，它通过文旅结合及海外平台上线两条路，实现了线下赋能文旅，线上文化出海的目的。
广电总局网络视听节目管理司范洁副司长在座谈会上也肯定了《布达拉宫》第二季以跨界协同激活文化传承的产业动能，她指出纪录片《布达拉宫》第二季呈现出“文化铸魂、科技赋能、融合创新”三大特点，为讲好新时代西藏故事发挥了独特作用。
观众看了纪录片，势必会产生“亲自感知片中一切”的想法，《布达拉宫》第二季在文旅结合方面的动作也很值得关注。除了线下沉浸影像展之外，还通过跨平台的联动，呈现了文旅消费场景更多可能。
到了旅行目的地，给自己寄一份明信片，是不少人的专属仪式感。《布达拉宫》第二季联合位于西藏拉萨布达拉宫脚下的天上邮局上线专属活动——为节目定制“咪咕视频&天上邮局”专属邮戳以及专属明信片，用户参与线上打卡活动并分享，就获得专属印章明信片，这无疑让观众的打卡之旅增添了更多专属感与乐趣。
此外，很多人有“get”同款线路的需求，《布达拉宫》第二季也考虑并将这种需求融入到线下玩法中。
咪咕公司与美图秀秀、同程旅行、百度网盘、百家号定制专属活动，分别推出「布达拉宫主题配方」、「布达拉宫八大宝藏机位地图」、「布达拉宫合作壁纸」、「布达拉宫征集活动」等深度主题合作，增加出行玩法的同时，也符合观众对于内容产品线下衍生的实际需求。
而这些丰富的线下衍生玩法，又会促使观众去主动进行分享，继而形成裂变式传播。无论是节目本身，还是线下文旅项目，都会吸引更多人去体验。
在海外市场传播及文化出海方面，《布达拉宫》第二季也蕴含着更丰富的想象空间。
出品方中国移动咪咕公司党委委员、副总经理王刚透露，《布达拉宫》第二季同步上线海外产品端的主流平台，海外市场表现与文化影响力得到了大幅度的提升，后续还将在西班牙、印尼等国家和地区进行传播。
西藏一直对海外观众有着强烈的吸引力，但因文化背景及语音的不同，海外观众或许并不能全然理解这片雪域高原那恢弘的历史。可就像前文所说，《布达拉宫》第二季采取了见微知著的切入点，普通人的经历与故事，是具备跨越国别鸿沟的穿透力的。科技的创新以及AI技术的加入，又让节目具备了更强的表现力与视觉吸引力，向世界全方位展示中国文化的深厚底蕴和独特魅力。
结语
《2025-2030年中国纪录片行业市场运营态势及未来趋势研判报告》指出，我国网络纪录片播放量年均增长超30%。口碑拔尖的系列纪录片，网络播放量可达亿级。观众对纪录片有前所未有的强烈需求，同时也对创作者提出了更高的挑战。
《布拉达宫》第二季之所以能够获得海内外观众的喜爱与认可，某种程度上弭平文化鸿沟的桎梏，与其独特的视角、精良的制作、新颖的呈现方式，以及丰富的衍生合作有关。
做有温度的纪录片，讲人的故事，让历史与文化变得更可触及，《布达拉宫》第二季不仅抬升了纪录片的想象空间，也为海外传播提供了更多可能。相信有这样的行业排头兵，未来国产纪录片行业将会进一步扩宽受众群体，将中国故事带到全世界各个角落。
