资深梦游谈品牌命名

梦游接命名的活越来越多，所以也开始尝试想让大家参与参与，一方面算是给大家一些锻炼的机会，另一方面也希望以后接不过来的时候可以分给大家做一做，不过通过这两次的参与，梦游也发现了很多问题与需要主意的地方，今天抽了点时间，在这里简单的给大家讲讲关于命名的一些方法和需要主意的地方，希望对大家有所启发和帮助。
一、好命名的评判标准：
1.易读：朗朗上口，凭借对文字的直觉就能直接读出
命名一定不能拗口，一个拗口的命名不仅不便于传播，而且对整个品牌的气质也会有所影响，文字尽量选简单常用的字，不必费劲辨认，即便是不经意的瞟过，也能读出的命名。阅读时不能有歧义，不要与不好的词汇同音，比如上次有个同学的命名叫“合耀”，本身字面是很好的概念，可是仔细一读，就发现谐音“喝药”，所以这样的命名在以后的传播上容易出现问题哦。
2.易记：在最短的时间、最少的呼叫次数内可以被受众所最大化记忆。
好的命名一定是容易记忆的，最好能过让受众过目不忘，这就要求命名要有趣味、有联想空间、有内涵、有故事、有联想、让受众第一眼看到的时候就能跟产品本身有充分的联结。
3.易区分：在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能跳出来。配合标识设计来提升识别力。
不能让人感觉似曾相识，更不能与竞品的命名过于接近，否者在推广的时候很可能被受众误以为是其它品牌的推广，而造成资源的浪费。
4.有联想：借助人的思维让品牌主张与气质生动起来，为营销烘托气氛。
通过字面的内涵，借助受众思维可以产生丰富的联想，味觉、视觉、触觉、听觉等各个感官的联想，这样，这个名字不仅仅利于记忆，更让受众从字面即可以感受到品牌的生动气质，利于营销推广。
二好命名创意准则：
1.受法律保护原则：
对于大多数人来说命名是件很痛苦的事情，因为要给一个新生物起一个恰当的名字任务确实很重，要考虑到方方面面，从成千上万的字词中细细挑选。但是，其实很多同学都忽略了一点，就是商标查询，也就是说，你名字想的再好再漂亮，但是如果这个名字已经被注册，那么这个名字无论如何也是没有意义的。所以看着自己想到的很好名字被人注册，确实痛苦。
但这是法律规定，所以在想名字的时候第一件事就是查询，随时打开这商标注册网，想到的字词随时查询，如果已经有注册，就马上换个思路，否者浪费时间不值得。
2.暗示品牌属性原则：
好的命名不是叫着漂亮，而是一定要能从品牌的属性出发，不仅能体现出其品类，同时也能体现出其品牌的调性，是地产？还是快消？是稳重？还是活泼？这些是应该在明明前就有个tone&manner的基调。在这个基调下命名，不能跳tone。
3.启发品牌联想原则：
一个好的命名，一定是由品牌联想的，尤其快消品，比如上次的毛巾命名，很多同学这点做的很好，舒、洁、柔等品牌属性的联想应用其中，给受众想象的空间，尝试的欲望。
4.利于标志涉及原则：
品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。所命名的时候也需要考虑到命名的字形搭配，两个字的笔画与结构尽量不要太冲突，比如“一幮”这样的命名明显左右失衡，在以后的应用中会遇到问题。
5.适用市场原则：
企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利联想。 比如刚才说到的“合耀”，就容易有不好的联想。
三、命名的思路
1.定基调
充分了解你命名品牌的市场背景、品牌个性、消费者的期待等基础信息，为品牌定调，是沉稳大气？是时尚简约、是年轻活力？是美味诱惑？……
2.选字
靠联想开始写字，跟品牌相关的字，写在白纸上，越多越好，这个时候可以用创意八爪鱼等个人头脑风暴的工具，想相关的字词，但不要偏离太远。
3.组合字词
有些词可能直接拿来用，但是很多都是单字，那么现在可以随意组合，找感觉，看看顺口的，涵义漂亮的，都可以当作备选，大量的组合拆分，并继续发散思维联想其它的字。
4.翻书找词
浏览翻阅相关的杂志、书籍，不要太刻意的找，而是漫不经心的看，这个时候其实你内心带着目的，看到最合适的字词时，你的潜意识会让你留意它的，所以不用可以找，浏览即可。
5.挑选
用最前面讲到的标准和原则去评判是否是个好命名，如果是好命名先整理出来备用。
6.听取意见
整理出来的命名先不要自己筛选，因为有些不成熟的命名可能会启发别人，完善成更好的命名，统统拿出来给你的朋友去看，问问他们的意见，让他们帮你选，最好是目标人群。给更多人看，他们会看到你没注意到的缺点。
7.坚持自己的观点
听取意见后再凭自己的主观选定没问题的命名，因为你是最了解项目的人，你有权选择，如果确实有问题的，那么就不要一意孤行了，但如果别人只是说不好却指不出问题时，你自己觉得它非常棒，那么要坚持自己的观点。
8.商标查询
所有命名必须经过商标查询，这是原则问题，如果没有查一定不要放到方案上来，否者后果不堪设想。对别人负责也是对自己负责，成败与否永远都取决于态度和细节。
9.创意说明
创意说明不要太刻意，点到为止，不需太多文字，讲求意境，而非牵强附会。不要把话都说满，说满等于说死，物极必反，要留给客户想象的空间。
10.配图
去图片库选择一些有意境的相关图片搭配命名与阐释，能让客户更有感觉，更能快速选定命名。
以上是梦游这两年做命名工作的一些个人总结，简单写了写，也许有暂时没有想到的，以后再做补充。
另外，当命名真的卖到上万元的时候，就不单单是想两三个字那么简单。即便有时候可以糊弄客户，但是千万不要那么做，糊弄客户就是糊弄自己，一定要认真对待每一次工作，因为一次的偷懒都会像蝴蝶效应一样影响你的人生与事业。
加油各位！