「デジタルサイネイージ革命」翻訳5
4 日本的发展模式
数字标版应该有日本独有的发展剧本。
比如，自动贩卖机。
日本是自动贩卖机的王国。据说日本国内配备560万贩卖机，2006年的营业额达到了7兆日元。海外虽然也有自动贩卖机，但是仅限出售果汁，香烟，安全套之类的商品，而且还是被悄悄安放在大楼的角落里。但是在日本，屋外屋内到处都是一长排的自动贩卖机。既卖酒也卖乌东面。还有御田罐头，玩具，长筒袜，生鸡蛋，插花⋯⋯什么都有。关靠自动贩卖机就可以生活。
这种自动贩卖机是有前景的标版的舞台。在自动贩卖机当中，有许多被嵌入液晶屏幕来播放商品和宣传活动的信息。24小时都开着，还可以连接网络。这种自动贩卖机正在变成标版机。
比自动贩卖机更令人期待的是和手机的联动。
在利用手机和移动通信这一点上，日本处于世界领先地位。在日本，性能相当高的手机得到普及，因为太高级了反而很难面向世界出口。以被世界其他国家孤立的进化形态的意思被比喻为“加拉帕戈斯综合症”。
手机与标版合体的可能性很高。播放将面向大众的大型屏幕与个人手心的手机终端联动的信息。活用手机拥有的收费机能的话可以联系到购买。标版＋手机的商业将怎样发展呢？这个问题在国际上也备受关注。
数字标版最先在欧美实行。世界上最大的零售商美国沃尔玛公司将其店铺和电内空间网络化，广告媒体化。通过使用卫星，向全美超过3150家店铺日日配送广告信息。日本正处于加速追赶这种先行事例的阶段。成功模式并不多。
但是在日本有很多欧美没有的东西。光线等数字网络的设备水平位于世界最前列。将移动通信与自动贩卖机联动起来扩展商业的可能性很大。高度的超薄液晶屏幕制造能力。另外，制造流行的愉快的内容的能力也是顶尖水平。将映像漂亮地融入街道的能力也不输给任何国家。可以期待今后数字标版的水平会快速提升。
不对，日本已经位于世界前列了 。PDC的菅原莼之也评价说：“日本的标版在内容质量以及硬件的筐体方面是最好的。”
现在就可以预见到数字标版作为广告市场的成长。然而，我们可以设想更多彩的利用方式。在市政府和医院等等公共设施里共享生活和防灾的信息。在办公室里共享公司信息。把数字标版作为街道的空间艺术改善其外观。为了实现这些目的，接下来内容会被生产开发。估计会形成一个广阔的内容市场。
“数字标版” 虽然被称为电子看板等等，但是当试着准确定义时，会意外地发现其概念很广。数字标版协会将其定义为“在屋外，店头，公共空间，交通设施等所有场所中，通过使用与网络连接的屏幕等电子显示器来发送信息的系统。”
也就是说，数字标版并不仅仅是以电子看板为代言的“在屋外大屏幕上的广告”。也可以在屋内，小型的显示系统中，广告以外的内容中，各种各样的场所里，机械信息的内容通过数字相连播放，是称谓这种整体环境的概念。
正因为如此，数字标版也被作为与电视网络手机并列的媒体在发展上备受期待。它的广度与可能性正吸引产业界的注目。
但是，这并不是简单的问题。为了使这样的产业得到发展，必须要解决技术层面，成本层面，商业模式层面，制度层面等等上的多个问题。要翻越的山有很多。那种期待不会像想象中那么顺利。
因此，2007年6月，“数字标版协会”成立，进行各种各样的活动。
根据富士キメラ总研的报告，2008年的市场规模是前一年的118％，达到649亿日元。数字标版协会将“2015年的市场规模扩展到1兆日元，日本成为世界第一的数字标版大国”作为目标。为了实现这个目标已经那个开始全力以赴了。
数字标版应该有日本独有的发展剧本。
比如，自动贩卖机。
日本是自动贩卖机的王国。据说日本国内配备560万贩卖机，2006年的营业额达到了7兆日元。海外虽然也有自动贩卖机，但是仅限出售果汁，香烟，安全套之类的商品，而且还是被悄悄安放在大楼的角落里。但是在日本，屋外屋内到处都是一长排的自动贩卖机。既卖酒也卖乌东面。还有御田罐头，玩具，长筒袜，生鸡蛋，插花⋯⋯什么都有。关靠自动贩卖机就可以生活。
这种自动贩卖机是有前景的标版的舞台。在自动贩卖机当中，有许多被嵌入液晶屏幕来播放商品和宣传活动的信息。24小时都开着，还可以连接网络。这种自动贩卖机正在变成标版机。
比自动贩卖机更令人期待的是和手机的联动。
在利用手机和移动通信这一点上，日本处于世界领先地位。在日本，性能相当高的手机得到普及，因为太高级了反而很难面向世界出口。以被世界其他国家孤立的进化形态的意思被比喻为“加拉帕戈斯综合症”。
手机与标版合体的可能性很高。播放将面向大众的大型屏幕与个人手心的手机终端联动的信息。活用手机拥有的收费机能的话可以联系到购买。标版＋手机的商业将怎样发展呢？这个问题在国际上也备受关注。
数字标版最先在欧美实行。世界上最大的零售商美国沃尔玛公司将其店铺和电内空间网络化，广告媒体化。通过使用卫星，向全美超过3150家店铺日日配送广告信息。日本正处于加速追赶这种先行事例的阶段。成功模式并不多。
但是在日本有很多欧美没有的东西。光线等数字网络的设备水平位于世界最前列。将移动通信与自动贩卖机联动起来扩展商业的可能性很大。高度的超薄液晶屏幕制造能力。另外，制造流行的愉快的内容的能力也是顶尖水平。将映像漂亮地融入街道的能力也不输给任何国家。可以期待今后数字标版的水平会快速提升。
不对，日本已经位于世界前列了 。PDC的菅原莼之也评价说：“日本的标版在内容质量以及硬件的筐体方面是最好的。”
现在就可以预见到数字标版作为广告市场的成长。然而，我们可以设想更多彩的利用方式。在市政府和医院等等公共设施里共享生活和防灾的信息。在办公室里共享公司信息。把数字标版作为街道的空间艺术改善其外观。为了实现这些目的，接下来内容会被生产开发。估计会形成一个广阔的内容市场。
“数字标版” 虽然被称为电子看板等等，但是当试着准确定义时，会意外地发现其概念很广。数字标版协会将其定义为“在屋外，店头，公共空间，交通设施等所有场所中，通过使用与网络连接的屏幕等电子显示器来发送信息的系统。”
也就是说，数字标版并不仅仅是以电子看板为代言的“在屋外大屏幕上的广告”。也可以在屋内，小型的显示系统中，广告以外的内容中，各种各样的场所里，机械信息的内容通过数字相连播放，是称谓这种整体环境的概念。
正因为如此，数字标版也被作为与电视网络手机并列的媒体在发展上备受期待。它的广度与可能性正吸引产业界的注目。
但是，这并不是简单的问题。为了使这样的产业得到发展，必须要解决技术层面，成本层面，商业模式层面，制度层面等等上的多个问题。要翻越的山有很多。那种期待不会像想象中那么顺利。
因此，2007年6月，“数字标版协会”成立，进行各种各样的活动。
根据富士キメラ总研的报告，2008年的市场规模是前一年的118％，达到649亿日元。数字标版协会将“2015年的市场规模扩展到1兆日元，日本成为世界第一的数字标版大国”作为目标。为了实现这个目标已经那个开始全力以赴了。
